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会计公共关系及相关概念概要 作者： 来源： 会计公共关系，一般是指公共专业关系，“它可能是公关业中最 为复杂的领域”，在国外习惯称之为“Financial PublicRelations ”， 这个词汇在我国有多种译法。从微观领域看，它一般翻译为“财务公 共关系”、“投资者关系”、“股东关系”等；从宏观领域看，它又 常被译为“金融公共关系”、“财政公共关系”等。本文的立足点是 社会组织，尤其是从现代企业的角度来研究会计公共关系。因此，会 计公共关系的涵义与财务公共关系基本一致，但又不完全等同，它已 经不再局限于投资者、股东和财务界的活动范围，远远突破了财务公 共关系的本意，已不再是一种纯粹的社会组织内部公共关系，而是以 “大会计”的观点，把内部会计公共关系转化为广泛的内外兼容的会 计公共关系。本文拟对其定义及相关概念作一简单剖析。 一、国内外会计公共关系定义简介 1.美国著名传播学教授罗伯特·罗雷认为：“财务公关就是股份 公司为获得有利的形象，使本公司股票总能得到满意的市场估价而采 取的有计划、有组织的传播努力。” 2.美国著名公共关系研究权威斯科特·卡特李普、阿伦·森特和 格伦·布鲁姆在其经典名著《有效公共关系》