斯巴鲁成都试乘试驾活动细案0818讲义资料.pptVIP

一 汽 － 大 众FAW-VOLKSWAGEN * SBU3(VW)－沈阳小区 “携手同行” SUBARU12580生活播报安全中国行第一站——成都 SUBARU试驾挑战会（成都站）执行细案 V1.0 活动背景 强强联合，移动将邀请金卡客户，高度匹配SUBARU目标群体，12580生活播报会不断创新，为SUBARU创造更好的媒体服务 中国移动的品牌形象、金卡用户的完美服务再加上高匹配的用户，将直接促进购买行为； 通过专门设置的试乘项目和技术说明使驾驶者集中的、有效的感受SUBARU产品的优异性能，和特有的技术优势，享受SUBARU独特的驾驶乐趣； 试乘会是直接与媒体和客户交流的重要契机，通过媒体记者亲身感受，向受众传播，加强媒体宣传力度，同时提高品牌知名度。 强强联合 人员招募 邀请对象 通过金卡客户的拨打纪录，进行筛选更精准的用户 座席提前15天进行预约，活动前三天进行再次确认 成都电视、报纸、杂志、电台 活动给出4S店及4S店邀请用户一定的名额比例，具体名额比例最终协商确定 活动场地选择 整个试驾活动是完整的公司及品牌形象的表现，用于活动的场地必须包括如下区域： 测试区域：用于测试项目设置，并需有安全缓冲区 展示区域：展示SUBARU、中国移动、12580生活播报产品及形象，并有利于媒体拍照 工作区域：遮蔽独立的工作区，用于储存工具、物资，工作人员休息等休息接待区：提供给试驾者休息，餐饮，并在活动开始前承担签到功能 几个区域间标志分明，特别是测试区域不得随意穿行 场地进口、主要行人通道旁和场地周边需要摆放或悬挂带有SUBARU标志的横幅，刀旗或易拉宝等标志物 场地细则——试驾场地 试驾场地 必须是平整、完整、开放的空旷场地 场地面积1.2万平米以上，且无遮挡物或影响测试的常设设备/建筑 由于测试项目选择的不同，对于区域大小要求不一（详见测试项目介绍章节），从100x100m到200x200m不等 测试区域的地面应为柏油路面或能够提供足够摩擦系数的水泥路面，不宜选择大理石、光滑路面砖类型的铺装路面 试驾场地示意图 试驾车辆摆放示意图 场地细则——工作区 工作区 工作区域要求独立于试驾区域，能够储存工具、物资和设备 工作区域需要有专人看管，或能对区域进行闭锁，对物资负责 工作区域需要远离休息和展示区，或进行遮蔽，避免试驾者进入参观，或出现在摄影摄像作品中的明显位置 工作区需设置2个干粉灭火器 工作区示意图 场地细则——休息接待区 休息接待区 如无法提供室内休息场所，则要求使用标准SUBARU棚房作为休息接待区，给试驾者提供良好的接待和休息环境 接待区内设立签到台，方便试驾者办理签到手续 休息区内需设置多于试驾者数量的椅子，放置食品饮料和就餐用的桌子，茶歇区域均须使用SUBARU指定产品 休息区域内提供全天的茶点饮料、冷热饮、水果以及甜点 休息区域内设置专人提供餐饮服务和清洁 休息区内设置专门的吸烟区，测试活动场地的其他区域不得吸烟 休息区域内需放置2个干粉灭火器 休息接待区需要悬挂明显的带有SUBARU标志与活动主题的横幅 其他要求 测试项目所用设备设施要清洁、完整、规范、统一 必要的备件，需由专人管理 活动过程中均需设置消防设施，如干粉灭火器等 休息接待区示意图 体验模拟赛车游戏 活动全程需准备必要的医疗急救设备，如急救箱或急救车 工作人员需统一着装，并佩戴工作胸牌 设计醒目、内容清晰明确的胸卡和分组标志物 保证试驾人员具备合法的驾驶资格，和实际的驾驶能力 车辆配置 试驾车辆 单次活动应不少于9台车辆，车型应涵盖所有上市销售种类 试驾车辆必须是SUBARU产品 （在低摩擦系数的对比测试中，可选用其他品牌车辆作为对比车型） 内外清洁、打蜡、满油 车况良好、技术状况正常 轮胎品牌型号一致；胎压正常，花纹磨损在合理范围内 刹车盘磨损在正常范围内；各项系统工作正常 仪器仪表正常，无电器报警；标志，产品名牌完好 车辆内部应保持整洁，无异味 试驾车数量：最少每车型1辆（也可以针对不同的目的选择重点测试车型） 备用车：2辆（在发生意外事故时替代试驾车辆，以保证活动正常进行） 必备的车辆清洁、美容物资，专人负责车辆清洁 其他备品：紧急维修工具箱 建议提供车型及数量 IMPREZA WRX 1台 IMPREZA 2.0两厢 1台 IMPREZA 2.0三厢 1台 FORESTER 2.0X 1台 FORESTER 2.5XT 1台 OUTBACK 1台 TRIBECA 1台 LEGACY 1台 LEGACY WAGON 1台 展示车辆 单次活动不少于9台，车型应尽量涵盖所有上市销售种类 展示车辆摆放应选择活动场地内安全、明显的位置，并尽量设置