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商标翻译与中西文化差异 2oo6/10总第342期商业研究 文章编号:1001—148X(2006)10—0189—02 商标翻译与中西文化差异 高阳 (哈尔滨商业大学外语学院,黑龙江哈尔滨15o028) 摘要:在当今激烈的市场竞争中,越来越多的企业已逐步意识到商标是企业巨大的无形资产.中国已经加 入世界贸易组织,中国商品将进入世界市场,参与国际竞争,这种竞争不仅是商品的竞争,服务的竞争, 更是企业形象的竞争,品牌的竞争.因此,如何创立世界级品牌,设计具有世界通行性的商标将是每一个 中国企业面临的新课题.中西方文化的差异给商标的命名和翻译带来了不小的麻烦.从中英文商标的语言 特点入手,具体研究商标翻译的方法和商标设计者或翻译者在设计度翻译过程中应注意的问题,从而引出 更深一层的中西方不同文化差异在商标中的反映以厦提出商标翻译应遵循的原则. 关键词:商标;翻译;文化差异 中图分类号:F760.5文献标识码:A AnAnalysisofChin~andEn#shTrademarkTranslationanditsCulturalElements GAOYang (SchoolofLanguages.HarbinUnwersityofCommerce.Harbin.Heilongjiang150028.Chl Abs嘲:Inthefiea~eemarj~tion.n珊andn珊彻止erP