2018年04月自考00908网络营销与策划试卷及答案[整理文档] .pdfVIP

2018 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 网络营销与策划试卷 ( 课程代码 00908) 一、单项选择题：本大题共 l0 小题，每小题 1 分，共 10 分。 1．网络营销与传统营销的相同点是（ B ） A．营销成本相同 B ．营销目标相同 C ．营销媒体相同 D ．营销方式相同 2．网站模式设计中，主页规划需要注意的是（ C ） A．避免统一规划 B ．尽量使用滚动的长页面 C ．提供网站导航支持 D ．尽量使用不断运动的页面元素 3．搜索引擎中具有“理解搜索器所搜索信息，从中抽取出索引项，用于表示文档、生成文档库的索引表” 功能的部分是（ A ） A．索引器 B ．搜索器 C ．检索器 D ．用户接口 4 ．开展网上直接调查的第一步是（ D ） A．选择调查方式 B ．确定调查方法和设计调查问卷 C ．撰写调查报告 D．确定网上直接调查的目标和样本 5. 按照年龄、职业、收入、教育等对市场进行细分属予（ B ） A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 收益细分 6．“某一产品大类 ( 产品线 ) 中所包含产品项目的多少”指的是产品组合的（ C ） A．宽度 B ．长度 C ．深度 D ．相关性 7. 苹果手机在刚进入市场时定价较高，以便短期尽快收回投资，这种策略是（ C ） A．渗透定价 B ．竞争定价 C ．撇脂定价 D ．直接低价定价 8．企业对企业的网上销售方式属于（ A ） A．B to B B ．B to C C ． C to C D ．C to B 9．免费资源促销的主要目的是（ B ） A．降低成本 B ．推广网站 C ．获取利润 D ．提高服务质量 10．病毒性营销作为一种站点推广方法，其主要特点是（ D ） A．意外传播 B ．被动传播 C ．收费传播 D ．主动传播 二、多项选择题：本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分。 11．下列属于网络营销观念的有（ ABCD ） A．电子时空观念 B ．双向、互动的信息传播观念 C ．网络使用者主导观念 D．主动性、参与性的消费观念 E ．网上市场的间接化观念 12．网络消费者在决策购买某种商品时，一般需具备的条件有（ ABC ） A ．对产品有好感 B. 对支付有安全感 C ．对厂商有信任感 D ．必须有线下体验 E ．对上门推销感兴趣 13．网站维护的主要内容包括（ BDE ） A．盈利模式维护 B. 服务器维护 C ．战略规划修正 D ．数据库维护 E ．制定网站维护的相关规定 14．下列网上直接调查的做法，正确的有（ BCD ） A．问题数量越多越好 B ．调查样本要有代表性 C ．合理控制问卷填写时问 D．可提供礼品以吸引被调查者 E ．即时公示被调查者个人信息 15．下列关于网上市场细分作用的叙述，正确的有（ BDE ） A．有利于大幅度降低产品生产成本 B ．有利于分析网上市场，发掘新市场 C．有利于以同一产品全面满足各类消费者需求 D ．有利于集中使用企业资源，取得最佳营销效果 E．有利于制定和调整营销方案，增强企业应变能力 16