DOVE德芙巧克力的广告提案.pptxVIP

得到你是我一生的幸福DOVE德芙巧克力创意提报2011\12\15一、分析产品及广告二、市场分析三、品种和价位四、SWOT分析五、口号和广告诉求六、广告播广告平面广告七、电视广告和新媒体广告目录分析产品及广告：德芙巧克力是世界最大的食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出系列产品之一，1989年进入中国，1995年进入中国成为中国巧克力领导品牌，巧克力成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 Do you love me 就得德芙“DOVE”。中文德芙谐音是“得福‘即得到幸福相关典故德芙故事。”牛奶香浓，丝般感受”经典广告语说出了德芙的口感和感受。再有品牌优势的基础上宣传品牌做好深入体现品牌魅力。创造出有体现品牌发展的根基的语句。市场分析品种和价位我们应该加大对德芙价位较高的种类进行宣传，因为德芙相比其他的品牌，档次的提高是因为社会的发展人们对于食品的要求也越来越多了。对其进行宣传时候我们也应该有食品过度到精神的深处。如何做优势：口感和品牌劣势：可可比例和可可选料机会：中国大多数人不不了 解巧克力威胁：近年来越来越多的高 品质巧克力进入中国， 德芙是品质会有被更 高品质的巧克力所替 代。SWOT根据诉求来走路自我享受表达爱意礼品定位：牛奶香浓，丝般感受 SLOGAN 口号1.唇间回味、 舌尖润滑德芙魅力。2.苦蜜交融，爱情之旅。3.润滑之感，步入生活。广告的