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6/17/2020 六 神 花 露 水 的 营 销 策 划 方 案 六 神 花 露 水 的 营 销 策 划 方 案 目录 目录 概要提示————————————-—————————————— 1 概要提示————————————-—————————————— 1 一、六神花露水的市场分析———————————————————— 2 一、六神花露水的市场分析———————————————————— 2 二、六神花露水的 Swot 分析————————————————————3 二、六神花露水的 Swot 分析————————————————————3 三、六神花露水的营销目标————————————————————— 4 三、六神花露水的营销目标————————————————————— 4 四、六神花露水销售战略——————————————————————4 四、六神花露水销售战略——————————————————————4 五、六神花露水销售策略—————————————————————— 4 五、六神花露水销售策略—————————————————————— 4 六、销售的计划实施和控制—————————————————————— 6 六、销售的计划实施和控制—————————————————————— 6 七、销售预算———————————————————————————— 6 七、销售预算———————————————————————————— 6 八、效果评估———————————————————————————— 7 八、效果评估———————————————————————————— 7 九、附件—————————————————————————————— 7 九、附件—————————————————————————————— 7 /view/bdd2ab2f7a3e0912a21614791711cc7930b77817.html 1/9 6/17/2020 概要提示 概要提示 随着市场上的日化品逐渐增多，各大日化企业的竞争也不断紧张起来。而作为日化 随着市场上的日化品逐渐增多，各大日化企业的竞争也不断紧张起来。而作为日化 产品中的一员——花露水来说，它的市场竞争也是很紧张的。对于花露水的品牌， “六 产品中的一员——花露水来说，它的市场竞争也是很紧张的。对于花露水的品牌， “六 神”对广大消费者是熟悉的。面对其他同类产品的激烈竞争，我们罗马玫瑰策划公司接 神”对广大消费者是熟悉的。面对其他同类产品的激烈竞争，我们罗马玫瑰策划公司接 受了上海家化联合股份有限公司的委托，就 2014 年度六神花露水在重庆地区的具体营 受了上海家化联合股份有限公司的委托，就 2014 年度六神花露水在重庆地区的具体营 销策划。 销策划。 1990 年上海家化联合股份有限公司的第一瓶六神花露水上市。以 “去痱止痒、提神 1990 年上海家化联合股份有限公司的第一瓶六神花露水上市。以 “去痱止痒、提神 醒脑”为明确产品诉求，通过 “六神有主，一家无忧”的广告，迅速占领了花露水市场 醒脑”为明确产品诉求，通过 “六神有主，一家无忧”的广告，迅速占领了花露水市场 份额。中国现在是处于发展中国家，经济持续发展，人均收入增长，消费领域扩大，是 份额。中国现在是处于发展中国家，经济持续发展，人均收入增长，消费领域