环美风尚时尚家居家具馆开幕活动策划方案.pptxVIP

活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐目录§世界三大家具制造商之一的台升集团投资3000万在杭州建立“环美风尚时尚家居馆”，首创三维虚拟家居馆；§环美风尚时尚家居馆六千余平米，是国内首家单一精品家居旗舰店；§改变传统家具行业的市场化模式，导入全新家居经营理念；§来自荷兰的 “AUPING” 高科技床垫同时开幕，精彩不断、亮点十足§品牌关键词：时尚品位、自由创新、精美舒适。活动背景活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐§对外宣示，环美风尚作为国内首家单一品牌家居旗舰店正式开业；§通过该活动展现产品定位，彰显企业实力；§通过该活动展现环美风尚所倡导的经典的曼哈顿生活方式；§通过该活动在行业中为环美风尚营造高端、时尚的形象；§通过现场的亮点环节，给与会嘉宾留下深刻的品牌印迹，从而为进一步的品牌推广奠定良好的基础。活动目标§本次活动的成功举行将一举奠定环美风尚在高端家居市场领域的地位；§本次活动的诸多亮点将成为在活动举行后一段时间内坊间和媒体争相传送的话题；§环美风尚开业仪式受到了各界人士的广泛关注，现场气氛典雅而浪漫，给到访的嘉宾留下了深刻的品牌印象；§树立了环美风尚在业界、合作伙伴、消费者心目中的高端形象，建立了信任的基础；§到访嘉宾以及受众对于环美风尚倡导的经典的曼哈顿生活方式有了直观的感受和初步的了解。效果展望活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐环美风尚——格调 · 经典之夜§整个活动设计以曼哈顿风情的塑造为主线, 以轻松、自由的Party为表现形式, 突出环美风尚品牌经典与格调并存的生活方式； §活动将媒体、明星与终端消费者巧妙结合, 利用电视、电台、时尚杂志以及报纸等多方位立体的宣传策略,成功打造杭州城中的Hot Point；§以橙色和黑色（灰色）作为主色调，辅以少许的白色，视觉明亮欢快，同时又不失庄重典雅，能够使来宾在愉悦的心理感觉中对于整场活动产生深刻的记忆；活动策略活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐时间：2007年01月14日 日间活动：10:00—17：00 开幕仪式：18:00—20：00地点：杭州环美风尚时尚家居馆嘉宾：环美总部代表、社会知名人士、演艺界知名人士 合作伙伴代表、其他VIP客人媒体: 时尚杂志/报纸/电台/电视台活动细则活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐拍卖show：开业当天在环美风尚一楼展厅舞台举行拍卖show活 动，将具有特色的卖品进行0底价拍卖，作为促销回 馈消费者，拍卖期间穿插演出和消费者互动游戏； 同时在拍卖现场，配合拍卖活动，拿出部分卖品进 行特价促销，通过拍卖师传达促销信息；掌中经典：开业当天全天在家居馆场内进行，主要作为消费者 互动环节，将促销融入游戏当中（后续介绍）；开幕仪式：开业当天晚间在主会场举行环美风尚和AUPING的开 幕仪式，这是全天开业活动的高潮；特色体验：开幕仪式后，为到场的嘉宾准备了红酒、雪茄、咖 啡、爵士乐等，分布在不同的家具区域，方便来宾 在休闲的同时直观体验曼哈顿的生活方式（也可考 虑全天开放供嘉宾体验）；活动版块日间活动开幕仪式活动背景活动目标活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐 我们要通过我们的现场活动，给所有来宾形成这样的心理感受： 期待——感受——认同建议期待：在活动进行过程中，特别是日间的活动中给来宾造成期待，这种期待不仅仅是对接下来活动的期待，同时也映射了对于环美风尚品牌的期待具体操作如下： 1、日间通过乐队演出、消费者互动游戏、拍卖活动等形式，不断 向现场的来宾传达一个信息，后面的活动更精彩，而高潮将在晚间 出现； 2、对关注度比较高的现场消费者，我们赠送一套礼物中的一部分（比如表盘和表芯中的表盘），作为入场的凭证，消费者可在稍后 的活动中拿到另外一部分。前提是礼物制作精美值得收藏。感受：要在活动中让所有来宾切身体验到品牌宣扬的文化和生活方式，直观的感受到这种文化和生活方式是大家所向往和追求的具体操作如下： 1、充分发挥酒吧、爵士、雪茄、咖啡等区域的作用，甚至可以在 日间开放，环境更自由，甚至可以增加台球案等设备消费者可以在 随意的环境中充分感受环美风尚带来的生活体验； 2、对于卖场促销人员的要求要提高，要求他们能够带领来宾进入 品牌所宣扬的文化意境，通过讲解、示范等环节，让来宾有直观 印象。认同：要在活动中通过一些环节的设置让来宾有强烈的认同感，认同文化、认同生活方式，进而认同我们的品牌具体操作如下： 1、在开幕仪式过程中增加一些访谈的环节，如行业人士