（电子商务）电子商务视频网站.pdfVIP

（电子商务）电子商务视频 网站 视频网站 引言 在中国很多的视频网站的 CEO 对于当下中国的视频网站的发展形势，倾向性 的认为当前的政策的风险性远小于竞争和运营的风险性，国家的有关部门的管理 且不意味着就是限制这个行业的发展。既然国家没有其他的政策出台，我们默认 这是被允许的，所以我们当下重点讨论是视频网站的运营问题。 1.网站运营分析 刚开始的几年，视频网站虽然发展迅速，可是，对于壹项商业投资，如果没 有运营上收支的平衡，是很难发展下去的。据相关数据统计得知，在视频网站的 广告的壹个重要来源视频网站广告之战网络广告总收入（42 亿）的 0.03% 就算这几年的快速发展，也只占到当年的网络广告收入的百分之几，可是当下据 统计，全国有 200 多家视频网站，能够说中国的视频网站都是嗷嗷待哺。加上视 频网站的运营成本比图文网站要高得多，入不敷出的状况十分严峻，可是当下的 网站仍是只有壹条传统盈利模式就是依靠广告收入。可是，尽管当前视频网站的 运营举步维艰，可是当下仍然有人抱着乐观的态度，毕竟已有为数不少的风险投 资见好视频网站在中国的发展前途，且投资了不少于 10 家的左右的视频网站。 包括优酷，酷6 ，土豆都得到了投资，有些甚至得到多次融资，可是风险投资是 壹把双刃剑，能获得融资的的都是壹些较高人气和点击率的视频网站。根据风险 投资的性质，壹旦到规定时间内没有获得盈利，这对于既无盈利能力和投资的网 站只能选择倒闭了，所以，对于视频网站来说，最最重要的是寻找到支撑发展的 赢利点。 2.如何找到这个盈利点 2.1 网站内容上的创新 2.1.1 版权费 众所周知，版权费用过高已经成为制约网络视频企业发展的壹大瓶颈。。。。土 豆网、优酷网也在纷纷寻找着适合自己的商业模式。2010 年，为了摆脱价格高居 不下的影视版权，以土豆网为代的壹些视频网站流行起了 “自制剧”，且将之 视为视频网站崛起的希望。加入这壹行业的有优酷网、酷 6 网、奇艺网等。 2.1.2 三网融合。 给人民的生活带来了极大的方便，当下人民见电视早已养成了付费的习惯 收见电视每月都要交有线电视费，买壹张盗版的 DVD 也得花 5 块到 10 块钱。可 是三网融合以后 DVD 和 DVD 机可能会被数字发行取代，人们不需要再买 DVD 和 DVD 机了，直接在家把机顶盒跟电脑或电视机连接，就可在电视上收见高清的影 视剧，比 DVD 效果仍好，我觉得用户应该是愿意付费的，这可能会给视频网站的 盈利带来新的模式。 2.2 收取收视费 土豆网宣布推出 “制播合壹”的全新制作模式，计划耗资千万打造三大系列 网络剧，制作真正能打动人心的“网民的故事” 。随后，土豆网陆续出品了包括《互 联网百万富翁》等壹批自制节目。优酷网在 6 月宣布推出新媒体电影—— 《十壹 度青春》、《我的泡沫之夏》等等。奇艺网 6 月底宣布成立 “互动艺创事业 部” ，开始尝试拍摄网络短剧。酷6 网也宣布要改编热门美剧《生活大爆炸》 推出《新生活大爆炸》。但这种 “自产自销”的模式是否能成功助视频网站扭亏 为盈呢？以土豆网的《互联网百万富翁》为例，该剧得到了诺基亚的赞助，获得 了颇高人气，取得了壹定成功，但遗憾的是，如今距2009 年 7 月《互联网百万 富翁》第壹季的播出已有 1 年多，该剧的第二季迟迟没有下文，令其背上了 “壹 锤子买卖”的嫌疑。 2.3 开展其他运营方式 仅仅依靠风险投资补给的视频网站面临着缺血的危险，视频网站的命运似乎 也更加多舛。尝试新的领域，将把视频网站带入壹个新的境界，从而打破原有的 单壹模式，这或将成为视频网站成活的另壹条途径。加之，电子商务近几年的迅 速成长，视频结合电子商务，更加有利于行业的发展。面对视频网站牵手电子商 务，优点显而易见。视频靠的是面对面，壹对壹或者是壹对多的传播模式，而这 壹点恰恰和电子商务十分相似。加入视频，担忧和顾虑问题便可游刃而解，让用 户在虚拟的网络上实现“眼见为实”的购物流程，当然这只是视频网站的服务之 壹，其所能覆盖的服务领域可能远比我们想象中的大。例如家政服务、就业问题、 医疗救治等等这些和人们息息相关的事情，能不能进行相应的归类再以每期不同 的重点话题进行引导，在吸引用户的同时，实现网站自身的良性循环。对于暗流 涌动的视频网站之争来说，创造更多的服务，让视频网站深入人心、深入应用 是网站从业者需要思考的问题。制