化妆品的购买动机分析.doc

关于化妆品购买消费者的需要与动机分析 化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。 　 　 化妆品的分类 1 润肤型化妆品：包括膏、霜、乳液、化妆用油、洗面奶等 2、美发型化妆品：包括洗发、护发、固发、美发、养发等 3、芳香型化妆品：包括香水、化妆水 4、修饰型化妆品：包括胭脂、粉类、唇膏、指甲用化妆品、眼部用化妆品 二、化妆品的功效 1、润肤型化妆品的功效：美白养颜、锁水保湿、收缩粗大毛孔，改善肌肤粗糙现象、抗氧化剂和紫外线、恢复皮肤弹性，消除皱纹、使肌肤永保活力