广告策划书的结构一般模式.ppt

广告策划书的结构一般模式;封面;目录;正文包括的大致内容;正文大致内容（续）;一、前言;二、市场研究1;二、市场研究2;二、市场研究2;二、市场研究3;二、市场研究4;二、市场研究4;三、产品诊断1;三、产品诊 断2;四、消费者研究1;四、消费者研究2;四、消费者研究3;五、市场营销建议;六、广告目标　;七、广告策略（战略）;七、产品生命周期1;七、产品生命周期2;七、产品生命周期3;七、产品生命周期4;七、产品生命周期5;七、品牌（产品）定位策略;七、品牌形象策略;七、目标市场策略;八、广告传播地区;??、广告诉求对象策略1;九、广告诉求对象策略2＿如何确定？;十、广告诉求重点策略1;十、广告诉求重点策略2;十一、广告表现策略1;十一、广告表现策略2;十一、广告表现策略3;广告的理性诉求手法;广告的感性诉求手法;广告情理结合的诉求手法;十二、媒体计划与策略;媒体选择策略;媒体组合策略;媒体发布策略;十三、广告预算及分配;十四、广告效果测评;附表;封底