蒙牛酸酸 乳2008年路演brief.pdfVIP

蒙牛酸酸乳2008年路演brief 常温液奶市场一部乳饮料一室 2008年2月13 日 目 录 一 ．蒙牛酸酸乳介绍 二 ．酸味奶市场分析 三 ．消费者分析 四 ．2007年蒙牛酸酸乳/伊利优酸乳传播 回顾 五 ．蒙牛酸酸乳的优劣势分析 六 ．2008年蒙牛酸酸乳的传播重点 七 ．20008年蒙牛酸酸乳第一阶段传播 回顾及介绍 八 ．第二阶段活动说 明 九 ．提案要求 一、蒙牛酸酸乳介绍 一、蒙牛酸酸乳介绍—产品说 明 产品类型：灭菌含乳饮料 产品口味：原味、草莓、芦荟、蓝莓、AD钙、芒果、猕猴桃 产品包装形式：利乐砖、PE瓶、百利包、利乐枕 目标消费群：18-25岁年轻女性 一、蒙牛酸酸乳介绍—产品独特利益点说 明 蒙牛酸酸乳独有的 “益菌因子”都有什么作用呢？ 促进吸收 益菌因子能够有效促进体 内有益菌增长20% ，并能帮 助钙、铁、锌等营养元素的消化吸收 ，为健康添活力。 健康呵护 益菌因子能够促进肠道蠕动 ，抑制有害菌增长 ，同时 可以促进B族维生素合成 ，给身体更多呵护。 一、蒙牛酸酸乳介绍—产品线说 明 产品线丰富 ，大大增加 了产品在终端的竞争力 蒙牛酸酸乳 百利包 无菌枕 无菌砖 塑料瓶 二、酸味奶市场分析 二、酸味奶市场分析—酸味奶增长速度 酸味奶 (包括儿童酸乳饮料)市场07年继续发展 ， 2007年比2006年销量增长28％。 数据来源：AC尼尔森 二、酸味奶市场分析— 区域 比重 推动品类增长的主要 区域 ：除东北、成都外各 区域酸味奶的成长对品类 增长均有较大的推动 数据来源：AC尼尔森 二、酸味奶市场分析—不 同类型市场的发展情况 07年增长主要来源于全 国B类市场和CD类市场的增长 ， 全 国A类市场和北\上\广\成四个城市增长幅度比较小 数据来源：AC尼尔森 二、酸味奶市场分析—主要品牌市场 占有率 ► 蒙牛酸酸乳与伊利优酸乳市场份额差别 日益缩小 ，目前只相差 1个多点; 三、消费者分析 三、消费者分析—饮用动机分析 时机 饮用动机 –没事儿的时候 –含有乳酸菌，调节肠胃， – 上网时 促进消化吸收 – 看电视 –重庆、杭州只认为含奶 的成分，有营养，并不 – 打游戏 知道含菌 – 午饭后 –口味多 and – 晚上睡觉前 –好喝 – 渴了 –饮用方便、携带方便 – 下午茶时间 –价格便宜