2019年ideo汽车上市期间推广费用估算共25页资料.pptVIP

1 ideo 上市期间推广费用估算 2019.11 2 上市期间投入多少费用是合理的 ? 合理 ???? 3 制定预算是个科学而又极其复杂的过程 制定预算过程极其复杂 , 主要是因为影响到预算的因素太多 , 每个因素都会对相 关的项目的费用产生波动 , 例如在媒介的费用上 ,08 年是奥运年 , 那么仅一点 , 就 会让所有的企业考虑是否要大幅提高预算 , 以及媒体的选择是否较以往应有变化 预算制定的方法繁多 , 应选择适合我们的方法 . 我们建议 , 可以参考类似的行业进行参考 , 制定出总的预算 , 再按总预算 , 将费用 合理科学地再分配 4 总预算的制定 竞争对手在市场上已经有一定基础 , 所以竞争对手以往的投放参考意义较小 . 我们建议以中端汽车新品上市做为参考 , 作为总预算的制定 选择汽车品类的原因 : 目标受众相符 ( 中高收入人群 ), 重点市场相符 ( 主要集中于 一二线城市 ), 上市推广周期相符 ( 两至三个月 ) 中端的汽车上市一般情况下是按营销目标进行制定 , 按以往的经验 ,5000 万—１亿 元，是比较正常的总预算。但 5000 万的费用对汽车产品而言