蜜蜂园品牌梳理与规划案.pptxVIP

;1、汪氏品牌现在存在的问题;第一部分：汪氏品牌现在存在的问题;汪氏现有品牌体系中存在的问题主要在于4个方面;;可靠和质量构成了汪氏的主要品牌资产，但公众对于汪氏在服务和科技上存在较为集中的负面评价;;;出现在公众市场中的品牌视觉表现不统一，品牌个性分裂;竞争对手在品牌规范的统一上进行了积极的尝试;品牌应用缺乏规范，企业品牌和产品品牌之间的关系有待明确;同一产品的跨市场表现差异性大，品牌表现有待进一步统一规范;由于品牌责任主体的缺乏使得巨额营销投入所建立起来的品牌资产处于潜在流失状态;;需要明确企业品牌在整体品牌体系中的战略作用并进行相应的形象设计;;…而这些问题追根溯源是由于[汪氏]缺乏完善的品牌管理体系所造成的;故此，问题的解决以及未来竞争力的提升需要汪氏明确企业品牌的品牌定位，设计适合发展需要的品牌架构/规范，并建设完善的品牌管理体系;第二部分：全新的“汪氏”品牌定位主张;经过十数年的发展，汪氏已经超越行业标准，在全国建立了一定的品牌知名度;并且在传统蜂产品消费市场中，也具备非常良好的[口碑]和[市场基础];汪氏企业品牌形象在服务和科技上已经面临着弱化的风险，随着市场竞争的加剧和用户结构动态演变很可能导致品牌资产的流失;考虑到现有品牌形象和未来战略发展的要求，“汪氏”企业品牌将面临两种差异化的发展方向，并在品牌体系中扮演着不同的战略定位;;专研纯蛇粉;在未来5年发