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（营销案例）市场营销学案 例 市场营销学案例 目录 案例 1 ：伊利集团的营销企划1 案例 2 ：连锁经营的经典：麦当劳5 案例 3 ： 北京全聚德集团的发展战略 7 案例4 ：“长城”牌润滑油竞争战略分析12 案例 5 ：沃尔玛经营行为与消费者行为与心理分析案例15 案例 6 ：五谷道场的品牌差别化定位17 案例 7 ：柯达——富士之争20 案例 8 ：摩托罗拉在中国的战略模式:思考全球化、行动本土化 23 案例 9 ：摩托罗拉 V998 ／ V8088 的产品策略 29 案例 10 ：TCL 手机的差异营销策略 30 案例 11 ：“七匹狼”的品牌延伸推广37 案例 12 ：别克凯越 Excelle 轿车的价格策略 41 案例 13 ：TCL 集团：构建深广兼容的分销渠道42 案例 14 ：康师傅饮料新品的市场推广策划43 案例 1 ：伊利集团的营销企划 背景描述：近年来，乳业一直是我国食品工业中发展最快、成长性最好的产业。据统计， 全国鲜奶产量从 1978斩的不足百万吨发展到 1999年的800 万吨；全国乳品产量增长了8 倍， 年平均递增率在 11%以