中国快消品行业发展现状及未来趋势.pdfVIP

实用标准文案 随着中国经济整体转型步入深水期， 2015 年，中国经济增长从高速转为中低速，从规 模速度型粗放增长转向利润稳健型集约增长， 从单一营销驱动转向整合创新驱动。 随之而来， 中国快消品市场也呈现出相应的变化与趋势。 这些变化与趋势对于中国的快消品企业提出了 新的挑战，也带来了新的机遇。如何应对这些变化，将挑战转化为机会，实现更大的发展， 都是所有快消品企业急需解决的问题。 2015 年中国快消品行业给我们留下四点记忆： 1、行业增长率低于所有人的预期，利润率更是惨不忍睹， 50%的企业遭遇“双降” 2、行业内并购及重组出手频繁，揭示行业竞争环境已进入肉博阶段。 3、行业“寡头”现象加速，像乳业，啤酒，洗手液等行业尤为凸显。 4、各行各业都在积极拥抱互联网 +，消费移动端从 2014 年的 35%上升到 2015 年的 65% 电商渠道正在蚕食传统渠道的市场份额。 2016 年中国快消品行业发展趋势的十个判断：