笨nana现象营销解读 文档资料.pptVIP

2 | 企业社会责任的 2.0 表达 我 认为： 雀巢“ 笨 nana ”新品冰淇淋的社会化媒 体营销策略有趣、低调、高效，真实效果不 亚于“ 杜蕾斯 ”式两性话题营销，且更具 有代表性，值得深入研究。 从线上的口碑传递，到线下的饥渴式销售， 从商家营销赢取眼球的噱头奖品，到沿街小 店满地黄色冰淇淋的包装纸，都证明这个产 品定位以及推广取得阶段性的成功。 另外，由于硬广软广泛滥，微博大号的传播 价值属于普遍不被业内人士看好的鸡肋。这 次“笨 Nana ”产品由口碑传播转为线下热 销，无疑是最好的正名，大号传播渠道覆盖 优势尽显。 这个“香蕉”有多火？ 3 | 企业社会责任的 2.0 表达 网络上的表现 4 | 企业社会责任的 2.0 表达 一、新浪微博 : 2019 年 2 月 22 日， ” 笨 nana” 话 题提及量 63 ； 2019 年 3 月 8 日，话 题提及率 10883 ； 2019 年 3 月 17 日，话题提及率 7473 ； 二、百度搜索： 2019 年 7 月 6 日关键字 ” 笨 nana” 收录指数为 850 ； 2019 年 3 月 9 日 收录指数为 2216 ； 谁的产品不想这样？ ? 没有昂贵的传统媒体广告投入； ? 只