中银香港 上市幻灯片资料.ppt

中银香港全方位上市营销活动 第六届中国最佳公共关系案例大赛 财经传播类金奖 项目主题：逆势创佳绩项目主体：中银香港（控股）有限公司项目执行：中银香港（控股）有限公司 项目背景 　　 中银香港（控股）有限公司于2001年9月12日在香港注册成立，持有公司主要营运附属公司中国银行（香港）有限公司的全部股权。公司是香港主要商业银行集团之一，通过设在香港的300多家分行、400多部自动柜员机和其它服务和销售渠道，向零售客户和企业客户提供全面的金融产品与服务。中银香港是香港三家发钞银行之一，也是香港银行公会的轮任主席银行之一。中银香港（控股）于2002年7月25日在香港联合交易所成功上市。 　　 基于中银香港的广泛零售客户基础与分行网络优势，公司不失时宜地营造声势，开展一系列有系统、有计划，结合了上市、业务、商业与慈善赞助等方面的“线上”与“ 线下”大型活动，相互配合，相得益彰，大大提升了公司的企业形象，壮大了上市活动的声势，令中银香港（控股）上市更具吸引力。 （市况低迷　全力投入） 项目策划（精心策划　全面配套） 在上市营销方面，我们针对不同的目标对象，制订了不同的宣传计划，目标对象包括客户、投资者（包括世界各地与本地机构投资者与零售投资者）、分析员、基金经理、社会大众、传媒（包括本地、区域性与国际性）等。有关工作大致可分为上市前期、上市期间与上市后期三个阶段。 上市前期：聘请与协调第三者服务公司，如市场研究调查、网页公司、电话服务公司、收表行、中央登记处、路演协调公司、网上路演公司、香港邮政局等，涉及10多家第三者服务机构。? 制定主要沟通讯息，争取扩大宣传机会，制作有关上市的宣传资料，如供路展采用的企业宣传短片、电脑展示材料等；供新闻发布用的讲稿、答问口径、新闻稿等；以及海报、单张、网页等。　　上市期间：举办分析员介绍会及为此而作的培训和彩排、安排巡回路展（本地及海外），组织新闻发布会，安排传媒专访，进行公开发售的具体工作、统筹首日挂牌仪式和上市酒会等。　　上市后期：继续加强企业和品牌形象，以增强投资者对中银香港的信心；举行中期业绩公布（如制作报告、举办新闻发布会与投资者介绍会等），扩大投资者关系的网页范围，增加透明度，并持续监察传媒报导等。　　此外，在上市前后，一直密切注视本地及国际传媒报导，收集及整理报导内容，提出处理建议，及时执行，并通过细致的跟进工作以求达到最佳效果。 项目执行（一） 宣传讯息　鲜明突出　 配合连串上市宣传活动，公司以中银大厦结构连线图为题设计一 系列宣传品，包括招股单张、海报、招股书封面、分行外墙标贴、柜 台单张架、巨型单张展示架、招股书及申请表展示架、收表箱和新闻 资料夹；并沿用原有“中”字设计，为中银香港（控股）设计新的标识 字款、6款排列模式及使用指引，与信封、信纸等。 一系列的招股宣传物料均沿用同一概念──鲜明的中银专用红色 配以橙色的中银大厦结构连线图，宣传讯息简洁鲜明，深入民心，形 象效果良好。作为首家获准在上市前一周进行招股宣传的商业机构， 公司首创制作以“中银大厦”外型为主要设计的巨型单张宣传架、巨型 招股书及申请表展示架、收表箱等，摆放于53家收表分行，外型悦目 吸引，突出鲜明的宣传招股讯息。 项目执行（二） 线上线下　相辅相承　　2002年初开始至上市前后的半年多内，透过不同媒体投放大量与公司形象及产品有关的广告，从旁营造声势。 　　 业务推广：“税月无忧”税务贷款、8款投资基金及零售债券、“按揭在线”及网上证券买卖、Y not 信用卡（女性信用卡）、中小企贷款广告特辑、“投资产品系列”、“月供股票”和“股权宝”。推广形式包括刊登与播放电视、电台、报章杂志、户外、巴士车身广告，摆放ATM、网页、月结单及直销邮件等宣传资料；　　慈善活动：中银幼儿院开幕仪式、绿色学校选举、羽毛球亲子乐FUN FUN、流动捐血车启用仪式、大专院校奖助学金颁奖礼等。活动形式包括举行记者会、刊登平面广告等；　　商业赞助：发行纪念特区成立五周年地铁车票、2002年度十大杰青选举、中银爱心活力Team。形式包括举行记者会、刊登与投放相关广告等（详见附件3）； 业绩公布：举行2001年度业绩发布会与中期业绩公布记者会、分析员介绍会、电话会议、午餐会等； 企业形象广告：冠名赞助十点有线财经新闻、农历年电视形象广告（包 括电视、报章、电台、小巴与户外等广告）。 (1)?电视　　6月中到7月底期间，在无线、亚视和有线的黄金时段与新闻节目内，播放30秒形象广告和Y not信用卡广告逾280次，加强观众对中银香港的印象。 (2)?报章杂志　　配合零售银行部新业务投产──投资产品系列