动感地带的P理论应用概述.pptxVIP

浅析动感地带的4P理论应用;2001年11月21日，广东移动公司在广州和深圳两地举行的品牌推介会上，正式推出了“动感地带”品牌。 2002年3月，中国移动将发端于深圳、广州等地的“动感地带”推向全国。;目 录;;;;;;;;;;;;;;;远程战略性武器——大众 / 分众媒体传播组合 媒体轰炸 铺天盖地 在短短时间内，包括电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及一些户外路牌静态广告和车体流动广告等，甚至一些新兴的楼宇电视广告，只要可能与15—25岁的年轻人群发生关系，并且有效到达率可观，都一一被动感地带所波及。 短信 飞信 彩信 彩铃 音乐 移动QQ 上网 下载 奥运 友谊 加油 商业联盟 用户特权 ;中程战术性武器——事件和公关等活动营销 天使任务 明星歌友会 街舞大赛 校园和社会活动 …… ;近程攻击性武器——促销活动的设计和布置等 终端生动化技巧 促销工具： 赠品 竞赛 折价券 有奖销售 操作示范 配套特价包装 赠送样品或试用品 ;近程攻击性武器——促销活动的设计和布置等 终端生动化技巧 营业厅 动感地带品牌店 自助服务店 加盟店 授权销售点 标准卡类直供零售点 ;短兵肉搏性武器—