中国农村电子商务发展报告 （2015—2016）（简版） .pdfVIP

中国农村电子商务发展报告 （2015—2016） （简版） 中国国际电子商务中心研究院 二○一六年十月 1 自古以来，农村的发展都是国家经济发展、社会稳定的基础保障。 农村电子商务的发展促进了农产品进城，城市消费品下乡，提高了农 村经济发展水平，带动了当地产业发展，进而改善城乡二元结构，缩 小城乡差距。 在我国，电子商务最初从东部沿海城市发展壮大以来，不断地向 全国扩散，覆盖了所有城市。近些年，电子商务逐步地向农村渗透， 淘宝村、淘宝镇等如雨后春笋般层出不穷，为农村的经济发展带来新 动力。乡村在电子商务及互联网的推动下，成为大大小小的节点，进 入全国甚至全球的生产链条和生活体系。 随着智能手机在农村的普及以及互联网在农村的渗透不断加深， 城乡信息鸿沟逐渐缩小，农村电子商务的发展步伐不断加快，这不但 丰富了农民的物质生活，也使当地农产品通过网络销往全国甚至全 球。 农村电子商务的发展提高了当地农民收入，反过来，农民收入的 提高又使他们有更强的消费能力，这样相互促进，形成良性循环，推 动农村电子商务加速发展。 农村电子商务在快速发展的过程中，不可否认地也遇到了很多的 挑战，农产品同质化比较严重，乡村物流配送体系的不完善，农村电 子商务人才的匮乏，供应链体系尚不成熟等因素都是以后需要解决的 问题。我们相信这些挑战会随着中国电商市场的不断成熟一个个被消 化。总之，电子商务已经影响到我们每一个人，渗透到我们生活的每 一个角落，依然不断地在发挥着它强大的影响力。 2 一、 中国农村电子商务发展核心数据 （一） 农村网民状况 截至2016 年6 月，我国网民中农村网民占比26.9%，规模为1.91 亿；城镇网民占比 73.1%，规模为5.19 亿，较2015 年底增加2571 万人，增幅为5.2%，见图1。 图 1 中国网民城乡结构 农村互联网普及率保持稳定，截至2016 年6 月为31.7%。但是， 城镇地区互联网普及率超过农村地区35.6 个百分点，城乡差距仍然 较大。 3 图 2 2014.6-2016.6 中国城乡互联网普及率 （二）农村网购规模 据商务部统计数据， 2015 年农村网购市场规模达3530 亿元， 同比增长96%。2016 年上半年农村网购市场规模达3120 亿元，预计 2016 年全年将达6475 亿元。 今年以来，农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。 一季度农村网络零售额1480 多亿元，二季度进一步上升到1680 多亿 元，环比增长13.48%，高出城市网络零售环比增速4 个百分点以上。 农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经占到 14.14%。 4 （三）全国电商园区数量 截止到2016 年3 月，全国电子商务园区数量达1122 家，同比增 长约120%，显示全国电子商务园区建设热潮仍在持续。浙江、广东 和江苏是全国电商园区最多的省份。 5 二、中国农村电子商务发展主要特点 近两年以来，全国农村电子商务持续呈现出快速增长的态势，农 村市场需求旺盛，中央和地方政府纷纷出台政策给予扶持，各大电商 企业不断布局，涉农电商的融资总额也快速增长，这些都为农村电子 商务的发展提供了强有力的支撑。我国农村电子商务发展呈现出以下 几个特点。 （一）农村实物型行业发展特色鲜明 全国农村实物型网络零售排名前三的行业分别是服装、鞋帽、家 装家饰、3C 数码，上半年网络零售额合计占比44.29%。以江浙为代 表的农村地区依托较强的县域产业基础，形成家装家饰、家具用品产 业优势；食品保健是中西部农村的支柱行业，其中特色农产品、食品 再加工、中药材保健品是其优势产业。