公共的关系CIS的案例 共44页.pptVIP

从1色到12的老古 案例背景 老吉 凉茶的前世今生 凉茶是广东、广西地区的一种由中草 药熬制、具有清热去湿等功效的“药茶”。在 众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。 案例背景 ·王老吉凉茶发明于清道光年间, 至今已有175年,被公认为凉茶 始祖,有“药茶王”之称。到了 近代,王老吉凉茶更随着华人的 足迹遍及世界各地。 案例背景 50年代初由于政治原因,王老吉药号 支被政府收编归入国有企业,发展成今天的 老吉药业股份有限公司(原羊城药业),主要生 王老吉牌冲剂产品(国药准字); 另一支由王氏家族的后人带到香港,创办香港王 老吉国际有限公司 在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有 限公司所有;在中国大陆以外有凉茶市场的国家 和地区,王老吉的品牌基本上都为王氏后人所注 册 加多宝是位于东莞的一家港资公司,由香港王氏 后人提供配方,经王老吉药业特许在大陆独家生 、经营红色罐装王老吉(食健字号)。 品牌概况 烈裔害尘团是创紊纛造茬她牵握南业饮甜先色 罐装『王老吉」,2019年以外资形式在中国广东省东 莞市长安镇设立生产基地。为配食开拒全因市场策略, 集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。 加多宝旗下产品包括红色罐裝 茶饮料系 列。 老吉」为中国老字号民族品牌 170年历史,红色 杳闼遍麦害邻掣个热縉尖白豬独笄 销往 东南亚、欧美等地。 底着古源