产品生命周期和需求管理.pptVIP

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2020-06-27 发布于福建
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产品生命周期和需求管理.ppt

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1.产品生命周期销售和利润销售额利润水平时间介绍期成长期成熟期衰退期营销学》第11 如何理解产品生命周搏产品生命有限 o产品生命过程一般分为四个阶段,即介绍期、成长期、成熟期和衰退期。在每个阶段,销量和利润有升有降不同产品的生命周期有长有短,各阶段经历的时间也有长有短 o不同阶段需要不同的营销、财务、生产与釆购和人力资源战略,使产品销量与盈利能力的变化尽可能趋于理想状态营销学》第11 不同定义范围的产品生命周期产品种类 o具有相同用途或功能的所有产品。许多销量与人口有关,成熟期可能无限延长产品形式 o同一种类中,辅助功能、用途或实体有所不同的产品。能更真实地反映产品生命周期典型形态品牌(项目) 企业生产、经营的特定产品。生命长短更多取决于一个企业自身努力。营销学》第11 成长一衰退一成熟”形态产品销量先是急剧上升,而后销售下降了半,最后一直保持在该水平。销量能够保持,往往因为不断有新用户初次购买和老用户更新而重购营销学》第11 循环一再循环”型由于积极促销,该产品出现了第一个生命周期高峰期; 销量下降以后,又展开促销,使产品生命周期出现了再循环现象营销学》第11