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××商场开业策划方案 ［作者：佚名 转贴自：转帖 发布时间： 2004-6-28 3:58:57 点击数量： 11182］ [ 第一部分：活动概要 ] 活动主题： XX 商场天长地久（ 9）服务月系列活动 主题要素 开业 优惠 服务 主题阐述 主题突出了 XX 商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为 XX 商场的服务理念）。 天长地久之“久”谐音于 9 月之“ 9”，与开业的时期很好地切合起来。 由此，可将每年的 9 月确定为 XX商场服务月，并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。 备选主题 为顾客服务，让心与心更接近 用优惠和真诚赢得感动 用优惠和真诚服务到永久 优惠天长地久，服务天长地久 天长地久（ 9）月，服务久！久！久！ ,, 主题传达表现 ?贯穿于活动，形成主体表现。 ?有效地互动演绎及内容传达。 ?所有用品标示。 ?所有宣传表现。 ?社会影响与口碑传播。 活动概述： 活动范围 昌吉市（为主） 活动形式 以优惠活动为主，配合昌吉 20 周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。 基本操作规范 具体安排为： 9 月 6 日开业并配合昌吉 20 周年庆活动。 9 月 10 日进行“祝福天长地久（ 9）”教师节活动。 9 月 11 日进行“团圆天长地久（ 9）”中秋节活动。 活动目的： 背景阐述 超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。 而在昌吉市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开 业时，昌吉市民也纷涌而至。由此可见，昌吉市民对大型超市的呼唤心态。 如今，昌吉市第一家大型、综合的超市—— XX 商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。 在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“昌吉超市 第一品牌“的形象，必然会有所发展。 目前的阶段，对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要 的。 活动目的 提升形象，推进服务 活动预期目标 我们的目标是： 目标一：树立昌吉超市业第一品牌，新疆超市业强势品牌。 目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动 效应，促进销售。 目标三：力争 XX 商场在昌吉的市场认知率达到 90%以上，购买率达 60%以上。 活动时间： 2003 年 9 月 6-10 月 建议：之间可进行优惠促销活动，至 10 月份逐步形成价格巩固。 活动地点： 吉瑞祥超市及周边区域 活动诉求对象：广大昌吉购物市民群 特征描述 已形成在昌吉市区消费的习惯，对超市消费怀有热衷期盼。 诉求元素 优惠与服务 诉求形式及表现 ?引导并促进消费。 ?晓之以情，感动为怀。 ?不断与之发生愉快关系，形成美好印象。 [ 第二部分：活动环境布局及氛围营造 ] 总体原则： ?紧密结合主题，形成主题表现。 ?突出隆重感，形象传达及视觉效果。 ?所有宣传物出现企业 LOGO，主体宣传物标示“吉瑞祥天长地久（ 9 ）服务月”主题。 片区分工 ?布局规划： 周边街区 ?超市邻近街和市区主干道布标宣传（ 100 条）。 ?主干线公交车布标宣传（ 50 条）。 ?超市邻近街口指示牌宣传（ 20 个）。 ?商业集中区重点街区宣传单发放（ 50000 份）。 超市外 ?门外陈列标示企业 LOGO的刀旗（ 50 个）。 ?门前设置升空气球（带竖标，