化妆品的策划的方案.pptVIP

化妆品品牌策划方案  现实情况: 随着科学技术的飞速发展和消费需要的多样化、差 异化,每年市场上都有许多新产品出现,但每种新 产品能否获得成功及其成功的程度却是各不相同。 有的新产品一上市,就以惊人的魔力迅速占领市场; 有的新产品上市初期销路尚好,但随着时间的推移, 销售下滑;有的新产品上市初期,并没有很多消费 者乐于接受,但慢慢的其销路不断扩大;有的新产 品根本打不开销路,很快在市场上销声匿迹  ???? 为了使产品比较成功地进入了市场,并且能 够长时间地维持稳定的市场份额。就必须清 醒地意识到:面对快速更新的市场,如果不 能保持产品和品牌的长期活力,将会被市场 无情淘汰。  市场演进策略 2产品生命周期与市场营销组合  根据产品在市场上所经历的不同生命周期, 通过一系列的营销组合,不时地出现新鲜的 信息来增强产品和品牌的竞争力。而在众多 的营销组合中,最主要运用:明确独特的品 牌定位、富有创意的广告和灵活恰当的公益 活动上