保健和养生产品市场推广书.pptVIP

、从养生与保健之 益生 市场推广方案 甘肃益生有限责任公司 日录 、市场综述 、竞争分析 三、消费群分 四、SW0T分析 五、市场定位 六、营销组合 七、售后服务 一、市场综述 1、市场综述 目前在甘肃市场销售的保健品有1000种左右。形成了以洋 参类、补钙类、美容类和机体调节类(免调节、抗疲劳、抗 衰老为主)四大类产品为主的市场格局生了一批相对稳定 的保健品消费群体,保健品成为市民养生健体的重要组成部分。 消费者花费在保健品上的开支达20亿元左右,呈逐年上升趋势。 市场上的保健品有一半是具免疫调节、抗疲劳、延缓衰老的功 能,已相对饱和。甘肃的保健品市场相对规范、稳定和成熟。 批产品质量稳定、管理科学规范、品牌价值突出的企业如交 大昂立、太太药业、红桃K集国、健特脑白金等脱颖而出。 2、市场前景 甘肃人在医疗保健方面的支出以每年32%的速度递增长。甘 肃人口基数大,市民的保健意识强,消费能力天。从保健品 整体市场上看,科技含量高、品牌美豢瘦高的保键品主要集中 在十个左右的品牌上,而机体调节类产品则更少,因此市场前 景仍十分广阔。 据全国第十次人口普查统计,甘肃目前全省人口为1673.77万 人。最近一年内服用过保健品的男性比例为41.7%,女性比例 为48.4%,远远低于发达国家平均78%的水平。据预测甘肃未来 几年的保健品市场的年销售额将达到50-80亿,市场潜力巨大, 远未达到市场充分饱和的地步。