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广告策划;第一节 现代广告策划的含义及特点
一、什么是广告策划
现代广告策划具有以下特点“
1、目的性
2、科学性
3、灵活性
二、广告策划的意义
第二节 广告策划的程序
一、调查分析阶段
;二、决策计划阶段
三、执行实施阶段
四、评价分析阶段
第三节 广告目标
一、广告目标的涵义
（一）广告目标与营销目标的关系
（二）广告目标与广告效果的关系
二、广告目标的类型
（一）广告内容目标
（二）广告效果目标
三、影响广告目标设定的因素
（一）、企业经???战略
（二）、商品的供求状况
;4、广告计划具有一定的强制性和约束性
（二）广告计划的作用
二、广告计划的类型与内容
（一）广告计划的类型
1、按广告时间划分
（1）、长期广告计划
（2）、中期广告计划
（3）、短期广告计划
2、按广告性质划分
（1）战略广告计划
（2）战术广告计划
3、按广告媒体划分
（1）、组合媒体广告计划
（2）、单一媒体广告计划;（二）广告计划的内容
1、广告的市场分析
2、广告战略
3、广告策略
4、广告预算
5、广告效果预测
三、广告计划的拟定
（一）、广告计划拟定的原则
1、组织原则
2、内容拟定原则
（二）广告计划的拟定程序
（三）广告计划书的写作
第五节 广告预算
一、广告预算的概念和作用
（一）、广告预算的概念;（二）广告预算的内容
（三）影响广告预算的因素
（四）广告预算的作用
二、编制广告预算的方法
（一）定律计算法
（二）目标任务法
（三）竞争对抗法
（四）量力而行法
（五）通讯定货法
三、广告预算的分配与管理
（一）广告预算的分配
（二）广告预算的控制和管理;广告策划例
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