平面广告设计的原则——图形创意篇.pptVIP

平面广告设计的原则 ------- 图形创意篇 通过广告作品赏析，了解广告并且把握平面广告设计原则的内涵 通过广告创意分析，学习优秀广告的设计思路以及由此衍生的思维方式 通过广告图形讲解，认识美术基础知识的应用以及审美法则的运用 通过有针对性的图形创意思维训练，提高学生的平面设计能力 平面 广告设计 6原则 简———言简意赅 情———以情感人 巧———机巧叠出 趣———趣味十足 独———独具魅力 真———真实可信 例：手机、水污染、金顶电池。 例：爱情、师生情、朋友情。 例：汽车、戒烟（戒酒、水果）。 例：遥控器、录音带。 例：乐百氏、减肥药。 例：品牌产品信用度相对较高。 简 情 巧 趣 独 真 课堂课后练习 1、相关联图形训练。如： 2、图形夸张训练。如： 加深印象—— 本节课讲了6个设计原则，在每个原则的事例欣赏中，我们不仅领略了图形的表现魅力，还切实体验了优秀广告的独特创意思路。同学们有所收益的是：通过实际的引导训练，激发了同学们的创造思维，树立了同学们的创造意识。但是，同学们要勤于练习，只有那样，才能让思想的火柴擦出创造的火花。 ----------柳会庆 * 1、平面广告决胜千里的主导因素：战略执行面----图形 战略展开面----色彩 2、平面广告决胜千里的攻坚要点：广告创意原则：关联性、情感性、震撼性 广告设计原则：简、情、巧、趣、独、真 导入------这节课讲解： 如何运用平面广告设计的原则进行图形创意，传递信息，进而达到广而告之的目的。 * * 一黑一白、一横一竖、一正一反，一男一女，用对比的手法体现各有风格，简练突出地表现了爱立信手机的多功能特点。 * 水污染 ------看似简单、随意的图形：一条鱼撑着一叶扁舟，茫然失措“我该到哪儿去？”却表现了一个全球性的严肃话题（环境污染）。成功之处在于，作者没有板起面孔去说教，而是以轻松、幽默、简约的图形与人沟通，让人看后震撼心灵，久久难忘。 金顶电池-------画面简练的几乎是一片空白，图形只是一节小电池和厂家惯用的兔子形象。右上角的一句问话（女：你会爱我多久？）却让人对这节小小的电池产生了好感与好奇。接下来即招贴广告下方标题（金顶电池，耐力持久）陡然点明了金顶电池“耐力超长，永不疲倦”的品牌形象，让人一下就记住了这一品牌产品。最后副标题一句：祝中国有情人长长久久“更是让人感到企业温情默默的关怀。总之，画面虽简单，却一波三折，引人入胜，回味无穷。 * 红底、白鞋、红喜字，看上去喜气洋洋，男鞋、女鞋相互依偎，更加情深意浓，一句广告语的点缀，使爱情寓意深远。 * 尊师重教------看到这个图形，几乎每个人都会想起自己的学生时代，想起老师，想起知识。这正表达的是一个“尊师重教”的公益广告。 “尊师重教”是一个大主题，含义很广，作者却用简练、平实、饱含深情的图形表达出来，而黑板上的一句话，画龙点睛，一句千钧，发人深省，把对老师的怀念，对知识的崇敬，甚至对希望工程的关注和热情都浓缩在一句话里了。 海尼根啤酒广告-----这是一组系列广告共四部分。1、对味才能对位（两支啤酒侧放在一起，共同组成一个完整的“海尼根”瓶标）。2、够交情就不用表面文章（两个光溜溜的啤酒瓶象两个朋友搭着肩，瓶标撕落在一边）。3、酒虽空了，心却是满的（俯视角度拍下一个个空酒瓶）。4、有的人你只和他一杯到底，有些朋友你会和他一辈子到底（仰视角度拍下两个酒瓶底）。这组广告把喝酒的豪气与真朋友之间的情义淋漓尽致的表现出来了，海尼根啤酒的品牌个性自然也在友情的感动中得以表现。 * 不同人种的眼睛与不同汽车眼灯恰巧谋合，表现戴姆勒汽车放眼世界，世界各国人们都认准戴姆勒汽车；戴姆勒汽车的风格多样，适合不同眼光的人们选购。 * 烟嘴与枪嘴不谋而合，构思精巧。图形呈弯曲状，正是告戒人们：你如果对准烟嘴，枪嘴将对准你，抽烟就是在扼杀自己的生命。 * 索尼录音带广告-----画面中钢琴与弹琴人的胳膊夸张地拉长，富有情趣。言外之意是音域很宽广，用来表现索尼录音带的广阔音域。图形诙谐、形象，给人留下了深刻印象。 * 这是一则电视遥控器广告，广告语是：做在椅子上调节目是否更舒适？人体不是为调电视节目而设计的，而弗格森遥控器才是为此而设计的。看了这则广告，我们觉得很有趣，甚至会忍俊不禁笑出声来，而笑过之后，我们也会想到，如果没有遥控器，会给我们的生活带来多大的不便啊！ * 乐百氏纯净水-----当所有的纯净水