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（OA自动化）OAT，电视广告成功的事前诸葛 OAT，电视广告成功的事前诸葛 怎样推出一个一定能够成功的电视广告？这是所有电视广告主们梦寐以求的事情。然而，这看似有点奢望的故事，实际却正在发生着。 一个晴朗的中国南方城市的傍晚，几个普普通通的女性消费者，应约来到一间学校教室参加一个消费者活动。在工作人员的引导下，她们首先参加了一个自选礼品的小游戏。接着，被带到另一间教室，工作人员为她们播放了20分钟与平常没有什么区别的电视节目。稍息片刻，她们又被带出床渭拥诙蔚挠蜗坊疃Ｗ詈螅窃诹硪桓鼋淌依铮邮芰舜笤?0分钟的问卷访问．．．．．． ----这是一家专业市场研究咨询公司为宝洁公司进行的OAT测试现场。 1、OAT是何物？ OAT，英文“广告脚本测试”的单词缩写。这是国际企业和市场研究公司长期研究积累形成的电视广告效果测定方法。OAT技术，专门用来事前测试哪一个广告脚本更符合消费者的喜好，哪一个广告更能产生强大的市场影响力和市场销售量，因此，也是广告主事前决定投放哪一个广告脚本的实验方法。 电视广告的强大覆盖力和良好效果，已经成为优势品牌或企业进行高力度市场竞争和品牌大战的重要战场之一。但是，同样的重金轰炸，方法、方式千差万别，效果、结果更是各不一样。仅从近年来CCTV广告招标演变，就令人无限感慨： 近年来，CCTV广告中标额中，外资企业、着名品牌企业大幅增长，如：宝洁、联合