1国际营销概论.ppt

国际市场营销 ? 我们生活在全球化的环境之中 ? WTO 的影响 ? 企业国际化经营成为必然趋势 ? 国际市场营销的应运而生 学习国际市场营销的必要性 WTO 对中国企业意味着什么？ ? WTO 是什么？ ? WTO 是一种“游戏规则”，包含一揽子国际贸易法 律准则的政府间的多边协定， WTO 提供了一个国际市 场竞争的统一、规范的制度框架和国际通行规则。 这一游戏规则，对中小企业开展国际贸易、减少企 业与当地政府的谈判成本，扩大对外投资有极大的 促进作用。 ? 中国加入 WTO 意味着我国将真正成为世界经济体系 的参与者，并将对我国的经济、社会、企业产生深 刻的影响。 ? 加入 WTO 是一把双刃剑 WTO ：一把双刃剑 ? 有利方面 ? 享有多边的、无条件的和稳定的最惠国待遇 ? 更大范围内享有“普惠优惠制” ? 充分利用争端解决机制，可以公平的解决贸易争端， 维护我国企业的利益 ? 不利方面 ? 必须削减关税 ? 逐步取消非关税壁垒 ? 取消被禁止的出口补贴 ? 开放服务业，放宽外资进入的条件，增加贸易政策 的透明度 企业走向国际市场的动因 ? 国内市场需求饱和及市场竞争激烈 ? 国际市场的吸引力 ? 政府鼓励与支持企业出口政策 ? 科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提 “In the environment of the 1990s, globalization must be taken for granted. There will be only one standard for corporate success: international market share. The winning corporations will win by finding markets all over the world” . -----Jack Welch CEO of GE （ 1994 ） ? 国际市场营销＝市场营销的理论体系 + 战略 管理的分析方法 + 国际贸易的研究视角 + 跨 国公司面临的问题 如何理解国际市场营销？ ? 市场营销的理论体系：营销战略 + 4Ps 战术 ? 战略管理的分析方法： SWOT 、波特五力模型 ? 国际贸易的研究视角：全球、国际 ? 跨国公司面临的问题：要不要国际营销？要的 话去哪里？怎么去？去了后怎么办？ 教材及参考书目 ? 教材： 郭国庆 . 国际营销学（第 2 版） . 北京：中国人 民大学出版社， 2012.11 教材及参考书目 ? 参考书目： ? （ 1 ）甘碧群 . 国际市场营销学（第 2 版） . 北京：高等 教育出版社， 2006.11 ? （ 2 ）菲利普 R. 凯特奥拉著，赵银德译 . 国际市场营 销学 . （第 14 版），北京：机械工业出版社， 2010.1 ? （ 3 ）沃伦 · 基根 . 全球营销管理 . 北京：清华大学出版 社， 2007.1 ? （ 4 ）贾建华，阚宏，新编国际贸易理论与实务（第 2 版） . 北京：对外经济贸易大学出版社， 2010.9 ? 第 1 章 国际营销概论 ? 第 2 章 进入全球市场 ? 第 3 章 国际营销的经济环境 ? 第 4 章 国际营销的文化环境 ? 第 5 章 国际营销的政治环境 ? 第 6 章 国际营销的法律环境 ? 第 7 章 国际营销的战略思考 ? 第 8 章 国际营销的产品策略 ? 第 9 章 国际营销的渠道策略 ? 第 10 章 国际营销的价格策略 ? 第 11 章 国际营销的促销策略 ? 第 12 章 国际营销的计划、组织、执行与控制 教 材 目 录 课程概览 ? 第一部分 国际营销概论 ? 第 1 章 ? 第二部分 国际营销环境 ? 第 3 、 4 、 5 、 6 章 ? 第三部分 国际营销战略 ? 第 2 、 7 章 ? 第四部分 国际营销组合 ? 第 8 、 9 、 10 、 11 章 ? 第五部分 国际营销管理 ? 第 12