旅游营销的案例分析.pptVIP

苏州乡村旅游体验营销案仍 苏州乡村旅游体验营销策略案例 体验营销的概念 苏州乡村旅游体验营销对策建议 案例解读 游场销 体验营销的概念 体验营销是指企业通过让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用 等方式,使其亲身体验企业所提供的产品或服务,让顾客 实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、 喜好并购买的一种营销方式。这种方式以满足消费者的体 验需求为目标,以服务产品为平台,以有形产品为载体 生产、经营高质量产品,拉近企业和消费者之间的距离 体验营销从消费者的感觉、情感、思考、行动、关联五个方 面重新定义,设计营销策略。体验营销的理念突破了“理 性消费者”的传统假设,认为消费者的消费行为除了知识、 智力、思考等理性因素以外,还包含感官、情感、情绪等 感性因素。 游场销 苏州乡村旅游体验营销对策 整合各种感官刺激 满足多种情感诉求 激发游客思考探究 增强参与互动内容 游场销 感官式体验即通过视觉、听觉、触觉、嗅觉建立起感官上的体 嗅觉建立起感官上的体验,营 蓦粤翼寝条车体鉴含豪种 种感官刺激,让旅游者 游地的视觉景观设计要注意在色彩上笑出参州各地的乡村旅 景观特色。比 如 建筑的风格和色彩应该协调一致,相得益彰,还要 设施的外观形态与 建体夏酚凳外栏练游爸潮走到至题熊梁谤作 群者朱鬧禽勞矍蔬的色彩变化搭配,也要注意 男斜会野影篱;本型盟影嘴官朝粕霉组惑名 助于旅游者形成难忘的旅游体验。比如在听觉方面 寄研蓊娑鸫箬晗3类莰言逸罐弹蛙题歌氧山游客 游场销