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（品牌管理）万启动广告挑 战上海市场（下）伊人净隐 形营销突围打响品牌战 10 万启动广告挑战上海市场（下）伊人净隐形营销突围打响品牌战 进入2002年度，于化妆、保健、护理领域，伊人净成为可采之后上海市场又壹个亮点。伊人 净由海南伊人生物和上海澳盛科技联合开发，于女性生殖健康领域成为洁尔阴、达克柠栓等 著名产品之后又壹新秀。伊人净的处女地选择了上海，市场推广起步时间为2001年10月下旬， 伊人生物的股东原先准备1000万作为启动资金，伊人净的策划小组竟然只要了10万！原来他 们心里早有谱，利用隐形营销的威力打壹场渗透战。2002年5 、6月份，伊人净已经成功实现 了市场导入工作，知名度达到70% 。此时，和世界泡沫技术领域的发起者、领导者—— 日本 株式会社大造公司长达近壹年的谈判也取得实质性结果，大造不仅全面提供伊人净的泡沫技 术，仍达成了后续产品共同开发和伊人净出口日本市场的合作计划。目前，上海、江苏南通、 昆明、重庆市场，伊人净形势喜人。星星之火，正于燎原。 品牌管理BM ，伊人净立足行业制高点 BM 是壹个全新的营销理论和游戏规则，于中国新锐行销大师中流行。国内企业屡屡于 CI 理 论上受挫时，BM 最先于保健品行业掀起波浪，成为更适合目前中国国情的策略体系。BM 实 质上包括品牌个性brandpersonality 、