7旅游规划与开发的主题定位与功能分区49页.ppt

1 2 3 4 5 突出分区原则 集中功能单元原则 协调功能分区原则 合理规划动、视线原则 保护旅游环境原则 3 一、旅游功能分区的原则 在旅游区域内设定 n 个地域样本 计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样 本空间之间的共性，将其划分为 n-x 类 针对上述的 n-x 类地域空间形式，进行同类或 相邻地域样本的合并 最终将会形成无法继续合并而产生 n-x-y 个典型少量大 型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分 3 二、旅游功能分区的方法 3 同心圆式布局 环核式布局 社区 - 吸引物式布局 三、典型的空间布局模式 服 务 区 同心圆式布局模式 缓 冲 区 核心保护区 环核式布局模式 餐 馆 娱乐设施 商店 酒店 核心景区 社区 - 吸引物式布局模式 线路 服务中心 旅 游 吸 引 物 综 合 体 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题 1 旅游形象 旅游功能和旅游产品或项目 历史文化和发展目标 表象层 支撑层 基础层 旅游主题的内涵层次结构 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题定位的内容 1 旅游发展目标的定位 旅游功能的定位 旅游形象的定位 旅游规划与开发的主题定位 1 旅游发展目标的定位 旅游发展目标的框架 旅游发展目标 任务 目的 指标 成就什么？ 为了什么？ 完成什么？ 总体目标 概念性目标 数值性目标 满足个人需求 提供新奇经历 创造具有吸引力的“旅游形象” 旅游规划与开发的主题定位 1 旅游功能定位 政治经济环境 目 标 市 场 期 望 技 术 资 金 实 力 旅游基础资源 功能目 标定位 旅游规划与开发的主题定位 1 三个向量 经济功能 社会功能 环境功能 即该旅游区的开发将在 地区经济产业结构及区 域旅游市场格局中扮演 何种角色 即该旅游区对旅游需 求适应的主要类型 即旅游区开发完成及后 期管理实施过程中对自 然环境的影响作用 旅游规划与开发的主题定位 1 旅游形象定位 旅 游 区 物 质 景 观 形 象 社 会 文 化 景 观 形 象 旅 游 企 业 形 象 核 心 地 区 形 象 旅游规划与开发的主题定位 ? 旅游规划与开发的主题形象定位 ? 旅游规划和开发的功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 旅游规划与开发的主题形象定位 一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法 四、旅游主题形象的传播策略 2 一、旅游主题形象及其特征 （一）旅游主题形象的概念 （二）旅游主题形象的构成要素 （三）旅游主题形象的特征 2 （一）旅游主题形象 是某一地区内外公众对旅游区总体 的、抽象的、概括的认识和评价，它 是旅游区的历史、现实与未来的一种 理性再现。 美学角度的旅游主题形象构成： 功 能 泛 征 幻 像 心 理 特 征 实征 （二）旅游主题形象的构成要素 区 域 主 题 旅 游 形 象 历史形象 现实形象 发展形象 待发掘 已发掘 内在实力 外显活力 发展战略 发展潜力 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 总指标层、次指标层、子指标层、组类指标层、基础指标层、原始指标层 ` 原生形象 旅游欲望 搜寻信息 次生形象 评价比较备