[创新管理]户外媒体发展方向管窥及创新思路初探.docVIP

（创新管理）户外媒体发展方向管窥及创新思路初探 户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探 在广告发展史上，无论是国外还是国内，最古老，最早出现的广告，如招贴幌子等都属于户外广告范畴。作为最古老的广告形式之一，户外延续了数千年。直到20世纪。但户外媒体又因其调研指标复杂，单一媒体分散且数量巨大等因素，被成长迅速的“四大媒体”（电视、报纸、杂志、广播）排除在外。然而它在广告战役中展现的重要性从来就没有人质疑过（插图：古老的户外广告）。 一、中国户外媒体发展现状 据实力媒体的统计，至2003年底，中国的广告支出将达515亿元，其中户外媒体将占15% 而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增长达10.8%，是全球广告增长最快的市场。其中户外媒体增长率达11.6%（5-6月因SARS的突袭有所影响，数据略有降低），超越整个中国广告支出的增长率。 市场份额方面，目前媒体伯乐、媒体世纪、白马、TOM等4个上国内大公司了整体市场17%的份额，其余83%的份额被国内各城市之间的数千家中小型广告公司瓜分。 另外，户外媒体的利润一直高居各类广告媒体的榜首，部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竟高于30%。 在如今广告客户为能在电视台和报纸的黄金时段和版面打广告而挤破门槛的情势下，谁还会钟情呆板而缺乏互动的户外广告呢？ 恰恰相反！越来越多的广告主从这一便宜而有效的广告手段中尝到了甜头。 由（图二