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清扬品牌媒介策划案
张玉婷
学号:2013101030722
第一部分:品牌概述
品牌简介
清扬—20O7年在中
国市场推出,联合利华
旗下品牌,专业去屑世
CLEAR
界级知名洗发水品牌
全国首款“男女区分
清扬
去屑洗发水品牌。现今
头屑不再来
已占据了一部分去屑产
品市场
市场环境
中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的
国家,洗发水品牌超过2000个。
中国洗护发产品市场是一个趋于成熟的市场,各
种功能细分差不多都已经完成,市场规模超过300
亿元,竞争激烈,但仍然存在巨大的潜在市场容量。
去屑洗发水产品市场
洗护发产品市场上,有超过50%的需求在去屑产
根据消费者的需求,如今各大洗发水品牌几乎都
包含了去屑品类,各种功能细分不断被推出,“去
屑不伤发”、“药物去屑”“中药去屑”
从2007年清扬进入中国市场,首推“男女区分
去屑”以及其自信高调的品牌形象和大手笔的广告
宣传等,对宝洁旗下的海飞丝品牌造成了一定的威
胁,但是海飞丝在去屑市场上仍然占据着绝对优势。
清扬品牌4P
1产品
品牌定位为“专业去屑”
亮点在于“维他矿物群”去屑
产品宣传“深入去屑,治标治本”
对市场进行细分创新,“男女区分”去屑
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