购物中心体验式消费的应用的方法.pptVIP

购物中心体验式消费 研究报告 Contents Page1体验式消费商业概念 Page2体验式消费元素打造 Page1体验式消费商业概念 什么是体验式消费: 所调体验式消费,是一种有别于传统的,以零售为主的业态组合形式。体验 式消费更注車消费者的参与和感受的同时,对空间和环境也更注車其体验性。 体验式消费的来源: 现代生活中,越来越多的消费者已经不能足于仅 场中购物,而是呈 现出对于,休闲、运动、就餐、培训等多方位的需求。 样的背景下,“体验 商业”应运而生。 体验式消费的应用 体验式商业,最常见的就是在购物中心中,就是一种以休闲娱乐为主,购物 为辅的城市购物中心,一般坐落于城市的次中心,大型的生活居住区,活着旅游 区附近。体量较大,它强调的是以生活情境出发,塑造人们的感官体验与心里认 同感,通过环境,建筑以及城市风格融合而成的营造岀别致的休闲消费场所,激 发起消费者的消费意识与消费行为。和传统购物中心相比,,更加注車环境和建 筑设计,合理的空间布局,特色的风格,优雅的环境,追求与消费者的生活需求 阶级生活品位,消费习惯匹酉 Page1体验式消费商业概念 体验式消费的构成: 体验式消费主要是消费者三方面的感官的参与:视觉(听觉)、触觉、味觉。 购物中心含种奇特的筑形态、 装满布置、产品跡列等对灣费 老视觉的冲击(或某种声音引 起的注意),从而触动消费者主要是指消费者什卖场消