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格力空调价格分析
指导老师： 刘求生
学生姓名： 李南南 夏娟
2014 年 6 月
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目 录
一、公司简介 . 1
二、产品介绍 . 1
2.1 产品简介 1
2.2 行业地位及竞争态势 3
三、成本构成 . 4
3.1 原材料成本 . 4
3.2 同类产品价格构成 . 5
3.3 格力空调价格构成 . 5
四、市场竞争分析 . 6
4.1 政策影响 . 6
4.3 价格定位 . 8
4.4 变频与非变频之间的博弈 . 8
五、消费者购买分析 . 9
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格力空调定价分析
——销量冠军 “凉之静”的价码
一、公司简介
珠海格力电器股份有限公司成立于 1991 年。是目前全球最大的
集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下
的“格力”品牌空调，是中国唯一的“世界名牌”产品，格力空调产
销量连续 8 年领跑全球，用户超过 2.5 亿。
格力电器专注空调制造，为全球消费者提供技术领先、品质卓
越的空调产品。至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的 20 大
类、400 个系列、 7000 多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群
体的各种需求； 拥有技术专利数千项， 自主研发的 GMV数码多联一拖
多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、
G10变频空调、超高效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业
空白，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。
二、产品介绍
2.1 产品简介
中文名： 格力 KFR-26GW/(26556)FNDe-3 冷暖类型： 冷暖型
系列名称：
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