外贸家纺企业内销转型的思考概述.pptx

2020-05-10 ;;;行业的发展经过高速增长期进入了调整期转型期;;国内家纺市场行业格局渐显，但存在着很多不确定性;品牌运作;品牌运作;品牌运作;2006年2月;外销转入内销的转型者处于艰难的探索中，转型步履维艰。——典型例子：孚日：外贸转型的探索者（类似例子：维科）;广告战、价格战、同质化仍是目前的主要竞争方式，大多数品牌都未能在消费者心目中完全占位，从而遭遇品牌跨越式发展的“品牌提升和转型”的难题。;与家纺“井喷期”结束不同，家纺市场的消费潜力却并未被充分挖掘出??;消费者的品牌消费意识尚未形成，使目前大多数品牌的文化式定位吃力不讨好。;行业的关键成功因素：;;外销型内销转型的背景——外贸受挫;;;某品牌进入内销市场的优势与劣势分析;某品牌进入内销市场的机会与威胁分析;;;项目实施总体步骤;;;清晰而独特的品牌定位，对目前某品牌快速切入家纺市场是非常关键的;某酒店布草品牌路线图; 紫罗兰主诉求点——中国家纺绣品第一品牌;;;;;品牌传播的压力及对策;“低成本传播”产品简述;我们的利器：低成本传播411模型;我们的传播资源优势;新闻传播策略;网络传播策略（一）;企业网站综合评价体系;网络传播策略（二）;网络传播策略（三）;网络传播策略（四）;活动造势策略;广告媒体策略;;项目实施（指导）计划 项目方案培训 项目实施指导 项目实施效果评估;可以预见，方案实施过程中会有一定的阻力和抵触，这是对变革的正常反应，我们将遵循消除疑虑、增强信心、答疑解惑、充分沟通、奖励典型、稳步推进指导思想帮助欣和实现平稳过渡。;项目实施与辅导总体思路;按照行业惯例，测算该项目设计阶段需要投入时间和咨询费用如下，最终模块需与某品牌共同确定：;;某品牌咨询项目成员;;;携手并肩 共创辉煌;即使道路坎坷不平，车轮也要前进；即使江河波涛汹涌，船只也航行。。五月-20五月-20Sunday, May 10, 2020 世界会向那些有目标和远见的人让路。。21:59:2321:59:2321:595/10/2020 9:59:23 PM 差之毫厘，谬以千里。—宋·陆九渊。五月-2021:59:2321:59May-2010-May-20 凡能独立工作的人，一定能对自己的工作开辟一条新的路线。。21:59:2321:59:2321:59Sunday, May 10, 2020 不把半步、一步积累起来，就不能走到千里远的地方，不把细流汇聚起来，就不能形成江河大海。。五月-20五月-2021:59:2321:59:23May 10, 2020 君子认为说得多做得少是可耻的。。2020-05-109:59 下午五月-20五月-20 你的形象价值百万。。10 五月 20209:59:23 下午21:59:23五月-20 赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子，便成不了事业家。。五月 209:59 下午五月-2021:59May 10, 2020 严禁违章操作，确保安全生产。。2020-05-10 21:59:2321:59:2310 May 2020 军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。。9:59:23 下午9:59 下午21:59:23五月-20 我绝不悲观。我要争取多活。我要为我们的社会主义祖国工作到生命的最后一息。。五月-20五月-2021:5921:59:2321:59:23May-20 很多时候人们不是因为失败而烦恼，而是因为失败之后找不到任何借口而烦恼。。2020-05-10 21:59:23Sunday, May 10, 2020 是男儿总要走向远方，走向远方是为了让生命更辉煌。走在崎岖不平的路上，年轻的眼眸里装着梦更装着思想。不论是孤独地走着还是结伴同行，让每一个脚印都坚实而有力量。。五月-202020-05-10 21:59:23五月-20