宿州华洋啤酒啤酒节策划方案 文档资料.ppt

安徽省第 27 届“ 5.19 ”华洋啤酒 啤酒节策划方案 目录 ? 活动背景 ? 活动目的 ? 活动时间、地点、内容 ? 活动执行 ? 费用预算 ? 附件 活动背景 1. 目前，宿州市区城区啤酒销售总容量在 300 万件，主要市 场竞品雪花产品、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、其他产品（重 庆啤酒山城系列、燕京啤酒、杂牌青企啤酒），面临市场 占有率提升的压力。 2. 随着消费者生活质量提升，消费者对酒类产品消费要求的 提升，影响产品销售。 3. 旺季来临 , 持续不断的双向信息传播，能积极协调消费者 的利益和行为，树立华洋啤酒良好形象。 4. 灌输安徽省本土华洋啤酒节节日概念，创新、延续、弘 扬属于安徽省本土的啤酒节日。 活动目的 1 、华洋啤酒旺季宣传，帮助产品销售，完成旺季销售做铺 垫 2 、形成消费者互动，提升消费者忠诚度 3 、树立华洋啤酒品牌，提高华洋啤酒广告效益，宣传品牌 意识 4 、整合亮点工程，完成华洋啤酒宿州市区战略活动的落地。 同时，助力旺季促销，提高市场占有率 5 、灌输安徽省本土华洋啤酒节节日概念，创新、延续、弘 扬属于安徽省本土的啤酒节日 活动时间、地点、内容 一、活动时间： 2019 年 5 月 19 号上午 9:00-- 中午 11:30 二、活动地点：二中广场 三、活动内容： 1 、舞台区： 舞台文艺表演 舞台啤酒速饮大赛 有奖问答游戏 2 、游戏区： 街头篮球投篮大赛 飞镖投镖大赛 3 、促销、免费品尝区： 华洋啤酒产品促销 免费品尝 备注：具体活动内容详见附件 活动时间、地点、内容 一、活动时间： 2019 年 5 月 18 号 --2019 年 5 月 19 号 二、活动内容、地点 1 、华洋啤酒免费畅饮、国际大酒店（烧烤自助餐厅） 2 、华洋啤酒产品促销、免费品尝、重点小区门前（至少选 定 15 处小区） 3 、华洋啤酒买赠促销、重点啤酒城、排挡群（不少于八处） 备注：具体活动内容详见附件 活动预算（促销未算） 名称 数量 费用（元） 名称 数量 费用（元） 名称 数量 费用（元） 场地 1 租 彩虹门 9 公司提供 收据 4 公司提供 舞台 1 租 飞飘 6 公司提供 验钞机 6 公司提供 篮球器械 2 遮阳伞 6 公司提供 皮包 6 公司提供 舞台广告画 1 飞镖器械 2 公司提供 吊旗 460 公司提供 面纸 20 飞镖挂架 2 公司提供 记账本 21 公司提供 面纸 20 长桌 24 公司提供 尊享之星（空 15 公司提供 一次性杯子 30 酒开 1200 公司提供 尊享之星 100 公司提供 X 展架 162 公司提供 笔 2310 公司提供 石城至尊 4 公司提供 遮阳棚 23 公司提供 打火机 1210 公司提供 假日之星 27 公司提供 彩虹门 9 公司提供 横幅 26 公司提供 冰雪豪情 320 35 公司提供 活动执行 活动筹备委员会：（具体分工见附表） 活 动 总 指 挥 1 人 二中广场组长 1 人 文艺对接 1 人 促销品尝区 2 人 游戏区 2 人 国际大酒店组长 1 人 烧烤自助餐厅 1 人 小区组长 1 人 促销品尝区 10 人 啤酒城排挡组长 1 人 买赠区 8 人 后勤保障组长 1 人 物料搭配 1 人 运输司机 2 人 搬运工 4 人 安保人 4 人 活动附件 一、二中广场文艺盛宴 活动时间、内容： 2019 年 5 月 19 号 9:00--11:30 1 、舞台搭建、宣传物料、团体演出人员、主持人、厂方促 销人员、厂方项目负责人在 8:40 全部到位。 2 、舞台啤酒速饮大赛、 10:30 、 11:30 各一次 3 、演出详情见演出节目单、 9:00--11:30 4 、街头篮球投篮比赛、 9:30 、 10:30 各一次 5 、飞镖投镖比赛、 10:00 、 11 ： 00 各一次 6 、华洋啤酒产品促销、免费品尝、 9:00--11:30 活动附件 二、国际大酒店（烧烤自助餐厅） 活动内容、时间：华洋啤酒免费畅饮、 2019 年 5 月 18 、 19 、 20 号 18:00--21 ： 00 针对国际大酒店免费畅饮规定如下： 1 、凡在以上规定时间内，在国际大酒店（烧烤自助餐厅） 就餐者可免费畅饮华洋啤酒尊享之星 2 、厂方人员对国际大酒店（烧烤自助餐厅）当天餐桌“消 费华洋啤酒”做记录，以做到如实上报厂方项目执行人。