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PPT模板集编辑说明
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整合品牌传播
刘国基博士
北京广播学院广告学院营销传播学教授
中华传媒网首席执行官
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刘国基小档案
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入世后 “Made in China”最大问题
n 国际竞争国内化、国内市场国际化
n 消费者的名牌意识高涨
n 技术差异不断缩小、品牌差异却不断扩大
n 龙永图的忧虑- 民族品牌广告投资严重不足
n 应掌握未来3-5年保护期，迅速打造企业品牌
n 梦想成真- “品牌全球化”从中国起步
n “中国第一”就是 “世界第一”？
n 民族品牌千万 “不要输在起跑线！”
n 从销售组合 （生产导向）到营销组合 （市场导向）
n 从整合营销传播到整合品牌传播
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文档中间防盗密钥
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我想
2000年中国人均广告国象
投入严重不足….
2
广
告 0
2
总 0
年
量
…
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品牌价值
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全球十大最佳品牌-2001年价值
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中国十大最佳品牌-2001年价值
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品牌威力
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国际名牌风采
品牌是企业竞争利剑
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