青岛啤酒消费者行为剖析STP剖析 市场营销 课堂展示.ppt

青岛啤酒-消费者行为分析、STP分析 市场营销 Strawberry the other guys  目录 消费者行为分析 消费者需要啤酒的原因 消费时考虑的因素 STP分析 市场细分 目标市场 产品定位  费者行为分析1  消费者行为分析 影响消费者购买行为的主要因素 社会 A众人相聚、亲人团圆,相互敬酒饮酒 已成为一种礼仪社交需要 因素)B,国家已经取消了限制啤酒业发展的各 种门槛 外部 A.啤酒属于低度酒,含有氨基酸 矿物质等成分,营养丰富。适度饮 因素)电中造得气味,可以给 消费者来生理亨受 心理A饮啤酒有适度的兴奋和松弛作用 因素 B饮用啤酒可以改进消费者情绪,降 低其焦急忧虑和愦怒感 ot件  消费者行为分析 二、啤酒消费者选择消费时的考虑因素 味习惯 促销诱导 品 便