Snapchat-VS-TikTok——本土APP与外来APP的较量.pptx

Snapchat VS TikTok——本土APP与外来APP的较量;2019 年 Q1，Snapchat 平台受众增长了近 8%。纵观Snapchat平台整体用户群，22%的用户为13-17岁、36%的用户为18-24岁、27%的用户为25-34岁。把这个群体对应到美国社会的年龄段标签诸如“XYZ世代”，则主要覆盖了Y世代和Z世代。（Y世代：出生于1980-2000年间。恰在随身听流行和Google创立前夕这批人出生了，因此他们很大程度上被科技影响，其中一部分还以科技发家；Z世代：2000年之后一直到现在出生的这批人，他们生长在911后的政治和金融动荡中，因此他们以赚钱和改善世界为目标，和Y世代相比他们更为聪明、成熟。）换句话说，Snapchat的用户大多是对科技有灵敏嗅觉、会玩也有理想的年轻人。而TikTok拥有超过5亿的活跃用户和超过10亿的总下载次数，是近年来最大的社交媒体之一。据 Sensor Tower 数据，TikTok在今年头三个月就增加了1.88亿新用户，同时成为 2019 年第一季度表现最好的 iOS App。TikTok不仅是一个拥有海量年轻用户的平台，也是一个代表着社会潮流趋势的平台，除了喜欢尝鲜与探索的Z世代，TikTok也在向更多圈层和下沉市场拓展，进一步丰富其本身的用户群。;在广告方面，Snapchat主要包含4种广告格式：Snap Ads、Filters、ARLens、Story Ads。Story Ads是Snapchat最新推出的广告形式，显示在探索频道上，用于用户查看每日更新的热点内容，此页面汇集了全美最知名的，超过60家新闻视频娱乐媒体。当你的广告出现在此页面时，即证明这个广告正在接受全球品味最高端、潮流嗅觉最敏锐的人群审视，这能够帮助广告主获取更多的眼球。Filter是基于地理位置的贴纸广告，广告商可以根据地理位置、事件等来推进合适的营销方案，只需要登录Snapchat广告平台，就可自助竞价购买。Lens是捕捉用户内心的新方法，请想象一下你的品牌被拍摄到日常生活中，你得到的不仅仅是品牌的二次曝光，还有为用户提供的极好的、独特的“玩乐时间”。Snap Ads是一种视频广告，当用户打开APP时，它是全屏浏览的广告，在播放广告的同时也播放音频。Snap Ads还提供Long Form Video、Web View、App Install3种形式，以便广告主在不同的场景中实现不同目的。;TikTok广告则是依赖智能推荐技术来实现用户兴趣和品牌信息之间的高效匹配。目前主要有四种推广形式：一是开屏广告，作为原生广告第一时间抓住用户眼球；二是信息流广告，三是给品牌迅速引发互动爆发的挑战赛，四是贴纸。目前，开屏广告支持静态图和视频两种形式，广告全屏曝光，带给用户视觉冲击，能够吸引用户绝对的注意力。对于游戏广告主来说，信息流广告使得用户能够以读取信息流的方式阅读广告，实现多触点引导用户深度交互，更强大的是可以直接下载。挑战赛通常有六天曝光周期，期间所有端内曝光位置都会被导流到挑战赛活动上，除了开屏信息流硬广，用户会收到来自发现页、Banner、音乐聚合页推广的挑战赛内容，从而将用户引导到挑战赛页面，让 KOL 拍摄品牌视频，吸引用户创造品牌 UGC。例如 TikTok 曾为美国服装品牌制作了挑战赛，仅通过四个达人拍摄的官方视频，一天内就吸引 1000 多个用户创作 UGC，1600 多个视频激发了 171K 的互动量、点赞和评论转发，获得 130 万观看量。; 最后，你可以在挑战赛中使用定制的品牌贴纸来形成用户传播。根据调查，3人中有1人非常喜欢贴纸。贴纸的种类包括前景贴纸、2d面部贴纸(面部识别)、2d手贴纸(手势触发)、分屏贴纸、控雨染发以及其他特殊的滤镜。TikTok品牌滤器能够给用户带来带来滤镜和3D物体等。这种品牌滤镜广告可以有效地增加用户参与度，同时考虑到TikTok有较大的用户基数，这种形式最终会成为又一流行选项，促进品牌信息的传播。 以目前的形式来讲，两者都是极好的广告平台，如果您选择在这两个平台上投放广告，那么汇量科技（Mobvista）将会是一个很好的合作伙伴，Mobvista不仅是TikTok的一级代理，同时也是Snapchat的中国区游戏独家代理，此外Mobvista也拥有专门为广告主提供创意广告的创意视频研究中心，能够根据不同区域间的用户、文化、热点等进行广告创作，不仅能够为您提供合适的广告平台，也能为您制作出更有创意、更为吸引客户的广告。