会展旅游概述 终结版(1).pdfVIP

会展旅游 绪论 单独谈会展这个名词可能我们都会很陌生，但是当大家上完 本节课您就会明了其实他就存在于我们的生活，并不断促进地区乃至 世界经济的蓬勃发展，进而提高人民的生活质量。 欧洲是世界会展业的发源地之一，具有十分悠久的历史。事实上， 欧洲的展览会是从中世纪的“周市”发展而来的。所谓“周市”就是 每周举办一次的集市贸易，如古罗马的鱼市、油市、米市，都是专门 以买卖双方的交易活动，在所有文字记载的的历史上都有商旅大篷车 的记录，也正是由于感兴趣于货物的交易才推动早期许多旅行和探险。 那么中国的历史上有没有展览式的商贸活动呢？答案是肯定的。宋代 画家张择端所画的《清明上河图》是众所周知的世界名画，全长 527.8cm，高25cm ，所描绘的正是城市贸易经济的发展和城乡民众的 日常生活。开卷为城市郊区农村风光和农贸情景；中段刻画了以虹桥 为中心的两岸车船运输和商业贸易活动；后段描绘了街道纵横的城门 内外，车水马龙繁华热闹。连同他的另一幅《清明简易图》对后世产 生了极其深远的影响。其标题都以“清明”为标题，尤其可见中国古 代商品展销与清明节日的相融合。从宏观看，中国也可以说是会展模 式发源地之一。这种贸易集市定期或不定期地在人口集中、商业较发 达的一些地区蓬勃发展，形成了会展的前身。 在 15 世纪末到 16 世纪初由于“地理大发现”的进展，打通了世 界各国的进一步交流，形成了链接大西洋、太平洋、印度洋的国际市 场。作为促销工具的展览会已经不再局限于一个地区或一国范围，而 是哪里有市场，展览会就会出现在哪里。 现代展览会的概念是指特定的贸易展示，近代和现代的博览会起 源于英国伦敦。1851 年 5 月 1 日第一届世界博览会在英国伦敦海德 公园的水晶宫举行，应英国维多利亚女王邀请，有 10 个国家才博览 会。水晶宫的建成和使用标志着旧贸易集市向标准的国际展览会与博 览会的国渡。也因英女王的外交方式邀请各国参加，便形成了“万国 博览会”的格局。随后在多个城市举办，带动了地区经济的发展，同 时为本国成为国际大国奠定了基础。 世界博览会的出现，是会展活动正式形成的标志。 现代展览始于 19 世纪末，这时的展览会和博览会是发达国家争 夺世界市场的场所，那么为了适应市场的变化，扩大对外贸易，展览 会与世博会改变了过去单纯的商品展示方式，采取样品展示、邀请专 业贸易人士前来参展，进行期货贸易，加剧市场竞争。促使其向综合 性向专业化方向发展，专业分工越来越细，科技逐渐出现在会展之上。 那么现在的会展集中体现了集中性、产品创新性、艺术性、节气 性等特点。 表：会展发展的历史历程 活动范 组织方式 阶段 时期 典型形式 活动目的 围 原始 原始社会 地方 物物交换 交换物品 自发 古代 奴隶社会-17 世纪 地区 集市 贸易 松散 工业展览会 近代 1667 年-19 世纪 国家 展示、贸易 有组织 贸易展览会 贸易、展示、信 专业组织 现代 1894 年-至今 国际 和博览会 息交流 蓬勃发展的会展业现状： 全球 40 万个国际会议 中国 4000 多个展览会 2800 亿美元产值 200 亿元直接收入 年增长率 8%~10% 年增长率 20~30% 那么讲到这，很多同学会心生疑惑，会展这个学科和