项目3 网络市场与网络消费者分析.ppt

9)语外黑称详 项目三网络市场和网络消费者分析 主讲人 电话 邮箱: 电子商务运营教研室 2018年3月  网络市场和网络消费者分析 任务一认知网络市场 任务二我国网络市场现状分析 任务三网络消费者分析  引导案例 时近年关,各大商家纷纷绞尽脑汁、推陈出新,利用各种各样的促销活动来吸引消费者的眼球 作为食品行业的龙头企业,江苏雨润集团也咐时尚”了一把,适时推出了雨润感恩季上海首站过新年 团猪肉活动,引起了广大网民的高度关注和参与。“过新年,团猪肉”活动首日业绩斐然,据雨润集 团市场部负责人介绍:12月19日-12月20日的24小时时间里,共计卖出肋排等猪肉产品3380多 份,总量近7吨,销售额达到30万元,创下雨润进军电子商务领域以来的历史新高。 过新年,团猪肉活动是食品行业龙头雨润集团与淘宝团购网站聚划算联合推出的一项活 聚划算聚年货”活动的重要组成部分。在雨润淘宝商城的官方旗舰店,与润集团打出了“腿部、背部 胸部,步步惊心!团雨润猪肉送上海亲们的“彪悍广告词。据悉,上海是“过新年,团猪肉″活动的 首站,之后会陆续在各大城市开展活动,为广大消费者献上新年年货盛宴 网上团猪肉,确实很新鲜!一位参与此次活动的网友评价道,“这是一种创新的营销模式,既方便, 又安全。”另外,通过微博的广泛传播,活动的影响力出乎举办者的意料 据电子商务专业人士介绍,雨润网上“过新年,团猪肉活动开了国内同行的先河,这是一种采 用线上购买、线下提货有机结合的新型“020″网络销售模式。线上购买,下单和支付非常方便:线下 提货,又能确保产品安全,线上线下有机结合在了一起。该专业人士认为:未来,网购猪肉的市场 会越来越大,而随着生活节奏的加快,这种新兴、时尚的消费方式将会影响越来越多的人群。雨润 集团为了做好此次活动,一方面,让利于民,首次网络直销,推出全网最低价;另一方面,有全程 冷链的保障,确保将优质、新鲜、放心的冷鲜肉送到消费者手中 转发就达数百条,评论更是高达上千条。博友“多余的边角料说:没想到在网上也能团购新鲜的猪 肉了,很好玩,很便宣,很强大,还是雨润品牌,果断买了。“而一位北京的网友则抱怨道:“为啥 只有上海能团?期待北京也能团猪肉  引导案例 思考: 1网络“团猪肉”的流程是怎样的? 2百度CEO李彦宏认为团购网站盈利模式太单一,难 以实现持续盈利,你这么看团购网站以后的发展?