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青岛啤酒-消费者行为分析、STP分析
市场营销
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目录
消费者行为分析
消费者需要啤酒的原因
消费时考虑的因素
STP分析
市场细分
目标市场
产品定位
费者行为分析1
消费者行为分析
影响消费者购买行为的主要因素
A.众人相聚、亲人团圆,相互敬酒饮酒
已成为一种礼仪社交需要
因素)B国家已经取肖了限制啤酒业发展的各
种门槛
外部
A.啤酒属于低度酒,含有氨基酸
矿物质等成分,营养丰富。适度饮
因素/啤酒中含有音气香味,可以给
消费者来生理享受
心理A饮啤酒有适度的兴奋和松弛作用
因素
B饮用啤酒可以改进消费者情绪,降
低其焦急忧虑和愤怒感
消费者行为分析
啤酒消费者选择消费时的考虑因素
味习惯
促销诱导
Cooid
便
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