化妆品网络营销策划方案五要点.docx

“化妆品”是国内新零售业务比较有亮点的领域，大量的新零售策划运营创新在化妆品行业呈现，化妆品行业的整合网络营销策划方案层出不穷，从化妆品全渠道营销策划，到“国货”数字品牌策划，再到“美妆智慧门店”，数字品牌营销策划创新多多，而无论何种创新，企业都要遵循化妆品行业的产业增长规律，顺势数字品牌营销策划创新。 代际变化和消费能力提升，驱动化妆品产业“消费升级” 95后已经成为国内化妆品消费的主力人群，化妆品代际消费替换中。据中银证券等综合资讯显示，从年龄分布上看，95年后出生的 Z 世代逐渐成为消费主 力，其美妆意识形成较早，对化妆品的品质诉求较强，是化妆品消费最大潜力群体。根据阿里数据分析，95后