画册制作几个要点.ppt

差劲儿的画册各有各的败笔优秀的画册总有 相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介 受到众多企业的喜爱,几乎是每个企业都会用到的 常规营销工具,特别对一些营销费用较少的企业, 画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产 品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类,总的来  说,作为营销工具,画册的基本功能有两点:一是塑 造形象,一是促进销售。基于这两大功能画册作为 种独特的载体,其通用的基本法则可归纳为以下 十条。 图文交融,赏心悦目  画册,即要有图有文。与文案的关系不是鸡与 蛋的关系而是相伴相生相辅相成。从经验来看, 二者的关系协调,主要依赖创作者自身。若是文案 人员主导,则配合文案的可能性大,占从属地位。若 是设计人员主导,则反之。当然,具体到某个画册, 与所属行业特征也有关,如服装、化妆品之类行业  的画册更倚重于表现。 从另一角度讲画册要以图为主,文案做点睛 之用。画册文案写作呈图形化趋势,即打破文章写 作的惯例,依据“读图时代”的阅读方式,充分发挥 画册的优势将文案与图有机结合起来。有时文字 适应有时配合文字,文字与紧密结合而不是分隔  开来。图、文配套形成呼应浑然一体。便于“阅 读”是第一,达到“悦读”是目的。 文案表达,画中有“话”。 文案是“说话”,不是背书,更不是写文章。画 册在手犹如代表当面交流,需要的是有人情味儿