地板行业报告.pptx

;目录第一章 地板行业相关概述 第一节 地板行业相关概述 第二节 地板行业经营模式分析（以020模式为例） 第二章 2014年地板行业发展环境分析 第一节 2014年中国经济发展环境分析 第二节 中国地板行业政策环境分析第三章 2014年中国地板市场分析 第一节 中国地板消费市场简要分析  第二节 2014年中国地板市场价格分析 第四章 中国地板行业产业链分析 第一节 地板行业产业链概述 ??二节 地板行业产业链简要分析 ;第五章 国内地板生产厂商竞争力分析 第一节 企业一：广东宜华木业股份有限公司 一、宜华发展基本情况 二、宜华主要产品分析 三、宜华经营状况分析 四、宜华发展战略分析 第二节 企业二：安信伟光（上海）木材有限公司 一、安信发展基本情况 二、安信地板领先资源优势 三、安信地板获外资青睐 四、安信地板大胆试水体验营销第六章 2015-2020年中国地板行业发展趋势与前景分析 第一节 2015-2020年中国地板行业发展前景分析  第二节 未来中国地板行业十大趋势和四大方向;第一章 地板行业相关概述;欧美市场的木地板主要通过两个渠道销售，一是大众类的家居超市，二是相对高端的专业家居用品店。因此，欧美市场的地板企业在产品设计、性能、创新上竞争非常激烈，但是大部分企业的销售、渠道建设及售后服务都由其他专业公司负责。目前地面装饰材料在全世界范围内的市场容量为每年140 亿平方米，其中木地板所占比例不到20%，而中国只占不到10%。当前木地板行业发展环境良好，未来几年全球范围内木地板行业增长空间巨大。目前，室内装修材料的环保节能化已经成为全球趋势。随着全球森林资源的减少，实木地板价格不断攀升。许多消费者开始将目光转向环保舒适的强化复合地板和实木复合地板。由于强化复合地板主要利用次小薪材，对林木资源的浪费较少，目前在日本及东南亚等国家被普遍采用。未来，高档强化复合地板和实木复合地板会成为一种国际化的消费趋势。我国地板出口形势日益严峻 出口欧美困难重重欧盟近日正式通过“木材及木制品规例和新环保设计指令”。该指令计划于2013 年3 月3 日开始强制实施。从欧盟此次发布的官方解释来看，这项指令的初衷是希望进一步改善林业经营和采伐活动，阻止非法采伐的木材进入欧盟市场。一直以来，美国和欧盟各国都是中国地板等家居行业的主要出口国。相关人士分析，欧盟新规执行后，必然导致企业增加采购成本，还要承担额外的认证费用，这对中小型地板出口企业将会产生较大影响，甚至可能会迫使相关企业退出欧洲市场。;根据这项指令的要求，今后出口欧盟的木材生产加工销售链条上的所有厂商，都必须获得FSC( 森林认证) 的身份证，即必须提交木材来源地、国家及森林、木材体积和重量、原木供应商的名称地址等证明木材来源合法性的基本资料。据悉，要作为原料的木材100% 达到合法性或者拿到FSC 认证在操作上有些难度。所以我国地板企业想要在欧盟继续占领相应份额的市场，就必须加大力度把控原材料的来源和品质，并且在生产流程上不断研发创新，生产出更高标准的环保型地板产品。对此业内专家也有自己的看法和不平，“从长远发展看，提高标准是有利于中国企业提升实力、增强国际竞争力的，但如果按照欧盟的标准，所有的木材都必须提交相应的合法资料证明，实施难度就太大了。中国木材与木制品流通协会秘书长陶以明表示，证明这些木材是否合法的最终鉴定权在欧盟，这也就是说，中国自己的鉴定欧盟是不认可的，那么企业为了出具让欧盟认可的所有的证明就要花费一大笔准备费用、鉴定费用等等，这就使企业的成本一下子大幅上涨。特别是很多中小企业。事实上，在全球范围内作为原料的木材能够保证100% 达到合法性或者拿到FSC 的认证本身都是比较有难度的。目前，全世界获得认证的木材大约只有10%，而中国市场上能够获得认证的木材还不到1%。所以说，依照目前的情况来看，我国地板企业想要再次打开欧盟那更为广阔的市场难度是相当大的。;内销市场亦不乐观 国内地板品牌在外销时，价格往往比国内低得多已成为一个普遍现象。但由于高额的成本和繁复的中间环节，不少做国内生意的地板企业仍然高喊利润低，甚至“无钱可赚”。“外销政策、品牌影响力、销售网络、采购运输成本以及营销手段差异是造成国内外产品价差大的主要原因。” 安信地板产品规划部的一份报告显示，某款强化地板产品的出厂价是70 元/ 平方米，出口到国外的价格为出厂价格减去9% 的出口退税，再加上约9 元的运输