丽江旅游节庆市场化优化思路和措施.pdf

目 录 摘 要 III ABSTRACT IV 一、旅游节庆概述 1 （一）节庆和旅游节庆的概念1 （二）旅游节庆市场化的缘由1 （三）旅游节庆市场化运作成功与否的衡量2 二、丽江旅游节庆市场化运作的现状3 （一）丽江旅游节庆市场化运作的基础条件分析3 （二）丽江旅游节庆活动的开发现状及其运作模式7 （三）目前丽江旅游节庆市场化运作带来的效益和影响9 三、目前丽江旅游节庆市场化运作存在的主要问题10 （一）对旅游节庆活动管理和促销存在不足10 （二）在体制和主体上存在缺陷，真正实现由企业独立主办的节庆为数不多10 （三）缺乏精于策划运作旅游节庆活动的本土人才队伍11 （四）旅游节庆相关行业的管理和服务水平还有提升的空间11 （五）精品节庆项目需进一步培育，国际性、参与性需进一步增强11 四、优化丽江旅游节庆市场化运作12 （一）优化丽江旅游节庆市场化运作的基本思路12 （二）优化丽江旅游节庆市场化运作的具体措施14 参考文献 17 致 谢 18 I 丽江旅游节庆市场化优化思路和措施 摘 要 举办节庆活动的主要目的是为当地的旅游、经济增添效益并提升当地居民生活水平、 给当地企业带来利益。对于以旅游业为主导产业之一的丽江市来说，凭借丰富的旅游资 源，举办一系列旅游节庆活动就尤其显示出及其重要的现实意义。采取市场化运作方式、 不断提高市场化运作水平，优化市场化运作，是丽江旅游节庆发展的一个重要方向。 本文就丽江至今举办过多届节庆活动的现实为基点，通过分析丽江旅游节庆市场化 运作的基础，指出现有市场化运作下存在的问题并提出优化的思路和具体措施，以期有 助于丽江旅游节庆活动朝着高品位、高效益、持续化的方向发展。 本论文第一部分从节庆和旅游节庆的概念入手，对旅游节庆市场化的缘由进行分析， 并指出了旅游节庆市场化运作成功与否的衡量标准。第二部分对丽江旅游节庆市场化运 作的现状进行分析。第三部分重点探讨了目前丽江旅游节庆市场化运作中存在的主要问 题。论文的最后一个部分提出了优化丽江旅游节庆市场化运作的基本思路和措施。 关键词：旅游节庆 丽江 市场化运作 优化 II ABSTRACT Events organized the main purpose is to the local tourism, the economy added efficiency and enhance the living standards of local residents, local businesses to benefit. This article on the Lijiang has been held over the festival events of the basis of reality, through the analysis of Lijiang tourism festivals of the infrastructure of the market.That the existing mode of operation of the market under the existing problems and put forward ideas and optimization of specific measures, a reasonable construction of a new market-oriented mode of operation, with a view to contributing towards the Lijiang Tourism Events high quality, cost-effective and sustained development in the direction. With regard to tourism as