第九届学院奖商业命题碧生源美安颗粒平面类.doc

第九届学院奖商业命题碧生源美安颗粒平面类金奖 （夜空篇） （荷花篇） 作品名称：荷花篇 夜空篇命 题 项：碧生源美安颗粒作??? 者：建伟指导老师：谷庆巍参赛院校：燕山大学 创意思想：??? 作品从美安颗粒的名医秘方，且集改善睡眠、祛斑美容于一身的特点，选取出淤泥而不染的的荷花和神秘美好的夜空为元素，强调其健康、美丽、安全等特性，以清新、简洁的画面给消费者健康美丽的印象。 作品点评：??? 作为两联系列平面广告之一，其实我更喜欢“荷花篇”。以为二者之间有“荷花篇”就足矣！通过一盏小小的茶杯联想到睡莲，联想到睡眠，联想到产品的标志。所谓“杯中窥月，雾里探花”。充满了诗情画意，体现了了作者丰富的想象力，也表现出了作者对产品特性及广告宣传策略的理解。画面构成简洁大方，完稿精美。色彩处理也很到位，淡淡的暖灰色调充满温馨甚至一丝睡意，也使人自然联想起品牌的包装及标准色，可谓匠心独运。若论此件作品的不足之处，可能整体构图还欠推敲，中规中矩之中难免多少一点刻板。 第九届学院奖商业命题碧生源美安颗粒平面类铜奖 （暗沉篇） （烦恼篇） （瑕疵篇） 作品名称：卷纸系列命 题 项：碧生源美安颗粒作??? 者：艳皎指导老师：刚强参赛院校：师大学 创意思想：??? 碧生源美安颗粒广告主题为“深睡眠，好肌肤”目标消费群定位于25岁至45岁女性群体为主。基于这一利益点，以25岁至30岁、30岁至40岁、40岁以上这处于主要消费群体的三个年龄阶段，创造了一系列三件作品，分别为“瑕疵篇”“暗沉篇”“烦恼篇”。 每天，有上百万女性都会因睡眠不足，肌肤暗沉而无心学习，工作等。而碧生源，利在解决女性的这些烦恼。 把瑕疵藏起，把暗沉卷起，把烦恼收起，像轻而易举把薄纸上的“影子”卷起。 碧生源安全、有效给女性深睡眠，好肌肤，还您健康、美丽！ 作品点评：??? 碧生源这次的主题推广突出的是“深睡眠，好肌肤”。该作品以在“去”字上做文章，“贴膜去尘”这一创意表达，把影响睡眠肌肤的烦恼·暗沉·瑕疵以卷纸“贴膜去污”的方式打扫的干干净净。准确的表现了碧生源的功效。在表达效果上“好肌肤”这一概念表现不够，主题不突出，“卷纸”喧宾夺主。 第九届学院奖商业命题碧生源美安颗粒平面类铜奖 作品名称：温馨一刻命 题 项：碧生源美安颗粒作??? 者：健 鎏 飒指导老师：冰参赛院校：大学 创意思想：??? 碧生源美安颗粒产品诉深睡眠，好肌肤。有好的睡眠自然有好的肌肤，所以本次创意从日常生活中常见的细节中取得，让碧生源为您关上深夜的最后一盏灯，展现了该产品温馨的一刻，带给您美好的生活享受，给您好的睡眠，好的肌肤。 作品点评：??? 此项类别作品中，这是一幅比较独特的作品。作者非常机敏地绕过产品广告中常用的创意元素，“茶杯、茶叶、窈窕淑女”等，以求广告表现的创意突破而且他做到了！看似平常的画面中一盏床头灯，灯缀却被“偷换”成了一包碧生源美安颗粒减肥茶，隐喻双关，妙不可言。这样的“小点子”其实才是大创意。通观上千件相关主题的作品，如若不细心品味，如此“小品”很可能被人忽略，造成“遗珠之憾”。不足之处在于文案的处理略嫌冗长，而且不必处理成笑脸的图形。“最后一盏灯”！干净利落，寓意更好。 第九届学院奖商业命题碧生源美安颗粒平面类银奖 蔡文姬篇 孟女篇 织女篇 作品名称：相思系列命 题 项：碧生源美安颗粒作??? 者：虞旭栋指导老师：王宏奇参赛院校：大学 创意思想：??? 本作品以古文的形式通过《牛郎织女》、《文姬归汉》、《孟女哭长城》三个故事情节的提炼拟定三条广告语。分别表现的是织女、文姬、孟女因长期不能与家人团聚而心神恍惚，吃不好，睡不香，面色暗淡。而三个主人公都有破镜重圆、心想事成的那一天，才意识到自己狼狈的面容，这时都想起喝一杯碧生源美安汤。通过夸的手法体现产品的特性。利用家喻户晓的传统故事，更具有记忆性。 作品点评：??? 评委们是解读到了这幅作品的创作者对广告的热情与投入，所以获得了好评。 创意中使用了“文姬归汉”的典故，以及“孟女寻夫”、“织女会郎”的古代传说，虽然有一定的创意性，但如果使用现代人题材的话，会更能体现一个创意人的思考能力及观察能力，这样在传播层面也会更有沟通力度。 第九届学院奖商业命题碧生源美安颗粒平面类铜奖 作品名称：搬迁篇命 题 项：碧生源美安颗粒作??? 者：周德英 巧媚 春莉指导老师：黄楚飞 黄海珠 程华参赛院校：广西大学 创意思想：??? 搬迁的搬字和黄褐斑的斑字谐音，搬迁公告代表黄褐斑搬走了。 作品点评：??? 美安颗粒《“斑”迁篇》将美安颗粒从脸上祛除黄褐斑这一过程，同生活中的搬家乔迁进行联想挂接，浅显、直接、明白，看后让人会心一笑！一黄色小纸条，仿佛浓缩了一方天地一般，让受众眼前为之一亮并且多了一抹诙