广告策划书的撰写课件.pptx

广告策划书的撰写;第一节 广告策划书写作概述;第一节 广告策划书写作概述;第一节 广告策划书写作概述;（一）市场调查与分析;1、营销环境分析 1）企业市场营销环境中宏观的制约因素。 2）市场营销环境中的微观制约因素 3）市场概况 4）营销环境分析总结;2、消费者分析 1）消费者的总体消费态势 2）现有消费者分析 (1)现有消费群体的构成;(2)现有消费者的消费行为;(3)现有消费者的态度 3）潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性;(2)潜在消费者现在购买行为;(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性 4）消费者分析的总结 (1)现有消费者;(2)潜在消费者;(3)目标消费者;3、产品分析 1）产品特征分析： (1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比较 2）产品生命周期分析： (1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知 3）产品的品牌形象分析 4）产品定位分析 5）产品分析的总结;4、企业和竞争对手的竞争状况分析 1）企业在竞争中的地位 市场占有率、消费者认识、企业自身的资源和目标 2）企业的竞争对手 主要的竞争对手是谁？竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略 3）企业与竞争对手的比较。 机会与威胁、优势与劣势、主要问题点 ;5、企业和竞争对手的广告分析 1）企业和竞争对手以往的广告活动的概况 2）企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 3）企业和竞争对手的产品定位策略 4）企业和竞争对手以往的广告诉求策略 5）企业和竞争对手以往的广告表现策略 6）企业和竞争对手以往的广告媒介策略 7）广告效果 8）总结;（二）广告策略策划 ;1、目标市场策略 1）企业原来市场观点的分析与评价 2）市场细分 3）企业的目标市场策略 ;2、产品定位策略 1）对企业以往的定位策略的分析与评价 (1)企业以往的产品定位 (2)定位的效果 (3)对以往定位的评价 2）产品定位策略 (1)进行新的产品定位的必要性：从消费者需求的、从产品竞争的角度、从营销效果的角度 (2)对产品定位的表述： (3)新的定位的依据与优势： ;3、广告诉求策略 1）广告的诉求对象 (1)诉求对象的表述 (2)诉求对象的特性与需求 2）广告的诉求重点 (1)对诉求对象需求的分析 (2)对所有广告信息的分析 (3)广告诉求重点的表述 3）诉求方法策略 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据 ;将广告目标与诉求方法相结合 ;4、广告表现策略 1）广告主题策略 (1)对广告主题的表述： (2)对广告主题的依据： 2）广告创意策略 (1)广告创意的核心内容： (2)广告创意的说明： 3）广告表现的其他内容 (1)广告表现的风格： (2)各种媒介的广告表现： (3)广告表现的材质 ;6、广告媒介策略 1）对媒介策略的总体表述 2）媒介的地域 3）媒介的类型 4）媒介的选择：媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介 5）媒介组合策略 6）广告发布时机策略 7）广告发布频率策略 ;（三）广告创意策略 ;（四）广告预算策划;（五）广告活动的效果评价和监控;广告效果的预测 1、广告主题测试： 2、广告创意测试： 3、广告文案测试： 4、广告作品测试 ;广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控： 2、广告效果的测定 ;（六）附录;附 录;第一节 广告策划书写作概述;(一) 封面;(二) 目录;(三) 前言;(四) 正文;(五) 附录;第二节 广告策划书文本的写作 ;;第二节 广告策划书文本的写作 ;第二节 广告策划书文本的写作 ;第二节 广告策划书文本的写作 ;第二节 广告策划书文本的写作 ;第二节 广告策划书文本的写作 ;广告策划案例;江南布衣;;;关于品牌;;;;服装展示;;店面设计;店内陈设（一）;店内陈设（二）;店内陈设（三）;“江南布衣”品牌女装市场调查问卷 ;;;调查分析 ;;;;;;;;广告策略 ;;;;;;;广告实施 ;;广告草图 ;;;广告草图——店面广告 ;;;听不到奉承的人是一种幸运，听不到批评的人却是一种危险。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 安全生产法，保护你我他。。19:41:4319:41:4319:415/11/2020 7:41:43 PM 花开堪折直须折，莫待无花空折枝。。五月-2019:41:4319:41May-2011-May-20 你有多努力，就有多幸运。。19:41:4319:41:4319:41Monday, May 11, 2020 追求生命的竞争，占据了所有的生物，且维持着他们的活动。。五月