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2020-07-04 发布于陕西
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Overall Media Process Overall Media Process 媒介简报媒介简报 June 21, 2002 Table of contents Table of contents 提案内容提案内容 • Recap of basic media terminology • Media role in the process of communication plan • begin with media brief • How to determine objective and strategy • Media selection and mix • How to utilise the media data • 总结一些主要媒介用词 • 媒介的角色 • 由媒介的提示开始 • 怎样决定媒介目标及策略 • 媒介选择及组合 • 怎样有效利用媒介资料 Recap of basic media terminology Recap of basic media terminology 媒介用词媒介用词 Target Audience Rating Point (TARPs or TVR) • example 400,000 target audience watched the TVC 1,687,000 total target population = 23.7 TVR or TARPs 目标受众收视点 Recap of basic media terminology Recap of basic media terminology 媒介用词媒介用词 Gross Rating Points (GRPs) • is the summation of TARPs of a specified campaign • the number of target audience impacts generated by a defined burst of advertising expressed as a percentage of the target audience universe 毛收视点 • 是目标受众收视点的总和 Recap of basic media terminology Recap of basic media terminology 媒介用词媒介用词 Reach • example REACH Spot 1 Spot 2 Duplication of spot 1 2 到达率 Recap of basic media terminology Recap of basic media terminology 媒介用词媒介用